يقدم Instagram الإعلانات لنتائج البحث
منوعات / / April 03, 2023
لطالما كانت الإيرادات من مبيعات الإعلانات هي العامل المحدد للميتا. في عملية بذل جهود متضافرة لزيادة مشاركة العلامة التجارية ، يبدو أنه يسعى جاهدًا لتوليد طلب إعلان. في هذا الصدد ، يبدو أن منصات الشبكات الاجتماعية تقف في أقصى درجات إغراق العملاء وإغراقهم بالإعلانات. كجزء من تحركه نحو تحقيق الإيرادات ، يقدم Instagram الإعلانات في نتائج البحث الخاصة به.
انستغرام تحول ببطء إلى مكان مزدحم به قنوات متداخلة وغير واضحة. ولكن مع الاعتقاد بأن "يأتي الأشخاص إلى Instagram لاكتشاف العلامات التجارية والمنتجات الجديدة والأحداث القادمة،" في مشاركة مدونة، أعلن Instagram عن طرح منتجين إعلانيين جديدين - الإعلانات في نتائج البحث و إعلانات تذكير.
الإعلانات في نتائج البحث
- يبدو أن الإعلانات في نتائج البحث وسيلة لزيادة ظهور العلامة التجارية وتحسين الاتصال مع عملائهم المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن الأنشطة التجارية والمنتجات وأشكال معينة من محتوى. عندما ينقر المستخدم / ينقر على منشور من نتائج البحث ، فإنه يؤدي إلى عرض الإعلانات في خلاصته.
- بعد مرحلة الاختبار ، تعتزم Meta إطلاق هذا عالميًا بمرور الوقت. على الرغم من أن هذه الاستراتيجيات تهدف إلى تحقيق النجاح ، فإن الإعلانات في نتائج البحث تبدو متطفلة. يبدو أن وابل الإعلانات غير المرغوب فيه سيكون مرتفعًا وقد يؤدي إلى رد فعل عنيف كبير.
- بمجرد بدء ذلك ، سيبدأ المستخدمون في جميع أنحاء العالم في تلقي الإعلانات والتوصيات بناءً على عمليات البحث التي يجرونها. للتوضيح بمثال ، يمكن أن نقول إذا كنت تبحث عن "ملابس الشارع" ، فسترى إعلانات ذات صلة ضمن موجز نتائج البحث.
- ومع ذلك ، فإن Meta مصممة على تحقيق توازن بين الإعلان وتجربة المستخدم. يمكن للمستخدم التمييز بين الإعلانات والمشاركات العادية من خلال تصنيف "إعلاني" تحت اسم الحساب.
إعلانات تذكير
- تم إطلاق Instagram أيضًا إعلانات تذكير، تم تصميمه لتمهيد طريقة أسهل للشركات والمعلنين للإعلان وتذكير وإخطار الأشخاص بأحداثهم وعمليات الإطلاق المستقبلية. “إعلانات التذكير ، التي يتم طرحها على جميع المعلنين كخيار في الخلاصة ، تساعد المعلنين على بناء الوعي والتوقع والتفكير في اللحظات القادمة"، يقرأ المنشور.
- يتم تمكين المستخدمين الذين يختارون التذكيرات من تلقي ثلاثة إشعارات من Instagram ، بشكل متسلسل قبل يوم واحد من الحدث أو الإطلاق ، وقبل 15 دقيقة من ذلك وفي وقت البدء.
لم تكن مبيعات الإعلانات هي الإسبرسو المثالي الذي أراده ميتا والمؤسس مارك زوكربيرغ. يمر "عام الكفاءة" ، أ بيان صحفي للربع الرابع والتقارير السنوية لعام 2022 ، ورد أن "بلغت الإيرادات 32.17 مليار دولار و 116.61 مليار دولار ، بانخفاض قدره 4٪ و 1٪ على أساس سنوي للربع الرابع وعام 2022 بأكمله ، على التوالي.
الهدف الآن هو دفع الشركات للاستفادة من قوة نتائج البحث والترويج لمنتجاتها وخدماتها لجمهور متفاعل للغاية ، مما يزيد من احتمالية التحويلات والمبيعات. هذه ليست المرة الأولى التي تظهر فيها Meta علامات اليأس توليد الدخل والاعتماد على الحملات الإعلانية عن طريق إضافة المزيد والمزيد من الإعلانات إلى صفحة استكشاف النظام الأساسي واستكشاف الخلاصات بكرات، القصص ، ملفات تعريف المستخدمين ، والآن نتائج البحث هي التوقف التالي.
نظرًا لأن Instagram يقدم الإعلانات في نتائج البحث ، نعتقد أن انزلاق الإعلانات إلى كل قسم ممكن على النظام الأساسي سيؤدي ببساطة إلى إزعاج المستخدمين. ومع ذلك ، بما أن هذا لا يزال في مرحلة الاختبار ، فإن نجاح هذه الإستراتيجية سيعتمد على قدرة Meta على موازنة تجربة المستخدم ويحتاج المعلنون بعد المقدمة. دعنا نعرف أفكارك في مربع التعليقات أدناه.
مصدر:مدونة Instagram