5 طرق لتحسين الشفافية في الإعلانات ومنع الأخبار الكاذبة

خلال الشهر الماضي ، تم اكتشاف أن كيانًا روسيًا يعرف باسم وكالة أبحاث الإنترنت ، والذي بهدف تضخيم التمييز العنصري والاجتماعي ، نشر إعلانات على Facebook بين عامي 2015 و 2017. الآن عملاق الشبكات الاجتماعية اتخاذ خطوات لتعزيز سياسات إعلاناتهم وتنفيذها.

على الرغم من أن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، قد انتقد فكرة "الأخبار الزائفة على Facebook" بأكملها عندما بدأوا في جذب الانتباه من مجموعات مختلفة ، بدأت الشركة في اختبار أداة الأخبار الكاذبة في ألمانيا قبل الانتخابات الألمانية في أغسطس 2017.

الآن ، يشارك Facebook تقريرًا عن 3000 إعلان من قبل الوكالات التي تديرها روسيا والتي تم عرضها بين عامي 2015 و 2017 مع محققي الكونجرس.

"نحن نشارك هذه الإعلانات مع الكونجرس لأننا نريد القيام بدورنا لمساعدة المحققين على اكتساب فهم أعمق للغة الروسية قال جويل كابلان ، نائب رئيس السياسة العامة العالمية ، "التدخل في النظام السياسي الأمريكي وشرح هذه الأنشطة للجمهور" ، موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.

الشهر الماضي ، كان زوكربيرج

وضع الخطوات التي سيتم اتخاذها لمنع إساءة الاستخدام على المنصة مع الاستمرار في تعزيز المناقشات المشروعة ذات الصلة بالقضايا الاجتماعية وكذلك المناقشات المدنية.

كيف يعمل Facebook على تحسين الإعلانات؟

من أجل تحسين الأمور على أكبر شبكة وسائط اجتماعية في العالم ، ستجلب الشركة ما تريده حول بعض التغييرات في سياساتها الإعلانية وتنفيذها بما في ذلك تحسين مراجعة الإعلانات والإعلان حسابات.

نحن نهتم بشدة بنزاهة الانتخابات في جميع أنحاء العالم. نحن نتحمل المسؤولية عما يحدث على منصتنا وسنبذل قصارى جهدنا للحفاظ على مجتمعنا في مأمن من التدخل "، أضاف كابلان.

إعلانات شفافة

تم بالفعل إعلام الأشخاص بالمعلن على المنصة حيث يتم عرض كل إعلان بجانب الصفحة التي تروج له. الآن ، لزيادة الشفافية والمساءلة للمعلنين ، سيعرض Facebook أيضًا الإعلانات الأخرى التي تعرضها تلك الصفحة.

الآن ، لزيادة الشفافية والمساءلة للمعلنين ، سيعرض Facebook أيضًا الإعلانات الأخرى التي يتم تشغيلها بواسطة الصفحة - لا يهم ما إذا كنت تظهر في الجمهور المستهدف للمعلن أم لا.

الإنفاذ ضد الإعلانات غير الملائمة

يستخدم Facebook كليهما عملية المراجعة التلقائية واليدوية للإعلانات على المنصة. الآن لن يتحقق نظام مراجعة الإعلانات من محتوى الإعلان فحسب ، بل سيتحقق أيضًا من سياقه.

في محاولة لتعزيز عملية المراجعة اليدوية ، توظف الشركة 1000 شخص للانضمام إلى فريق مراجعة الإعلانات العالمي. كما أنهم سيستثمرون أكثر في التعلم الآلي لتمكين الإبلاغ المحسّن عن الإعلانات وإزالتها.

قيود على محتوى المعلن

Facebook لديه إرشادات مجتمع صارمة وحتى إرشادات أكثر صرامة للمعلنين ، مما يمنعهم من نشر إعلانات تتضمن محتوى مروّعًا وتهديدات مباشرة وبيع أسلحة أو استخدامها.

الآن ، ستعمل الشركة على جعل هذه السياسات أكثر صرامة للمعلنين الذين سيمنعون الآن الإعلانات التي تستخدم حتى تعبيرات خفية عن العنف.

زيادة متطلبات الأصالة

ستتطلب سياسات Facebook الجديدة من المعلنين تقديم وثائق أكثر شمولاً إذا كانوا يرغبون في تشغيل الإعلانات الفيدرالية الأمريكية ذات الصلة بالانتخابات في المستقبل.

سيحتاج المعلنون المحتملون إلى تأكيد أعمالهم أو مؤسستهم قبل أن يتمكنوا من البدء في شراء الإعلانات على النظام الأساسي.

وضع معايير الصناعة وأفضل الممارسات

سيعمل Facebook مع قادة الصناعة والحكومات في جميع أنحاء العالم لمشاركة المعلومات حول الجهات الفاعلة السيئة على المنصة والتأكد من بقائهم بعيدًا عن جميع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى أيضًا.