Instagram zavádí reklamy do výsledků vyhledávání
Různé / / April 03, 2023
Příjmy z prodeje reklam byly pro Meta vždy určujícím faktorem. V procesu společného úsilí o zvýšení zapojení značky se zdá, že se snaží generovat poptávku po reklamě. V tomto ohledu se zdá, že platformy sociálních sítí stojí na samé hranici zahlcení a zaplavování zákazníků reklamami. V rámci svého pohybu směrem k generování příjmů Instagram zavádí reklamy do svých výsledků vyhledávání.
Instagram se pomalu proměnil v přeplněné místo s překrývajícími se a nejasnými kanály. Ale s vírou, že „lidé přicházejí na Instagram, aby objevili nové značky, produkty a nadcházející události," v blogový příspěvek, Instagram oznámil představení dvou nových reklamních produktů – reklamy ve výsledcích vyhledávání a Upomínkové reklamy.
Reklamy ve výsledcích vyhledávání
- Reklamy ve výsledcích vyhledávání se zjevně zdají být způsobem, jak zvýšit viditelnost značky a zlepšit spojení se svými potenciálními zákazníky, kteří aktivně vyhledávají firmy, produkty a konkrétní formy obsah. Když uživatel klepne/klikne na příspěvek z výsledků vyhledávání, vede to k zobrazení reklam v jeho zdroji.
- Po testovací fázi má Meta v úmyslu to v průběhu času spustit globálně. Navzdory tomu, že cílem těchto strategií je získat úspěch, reklamy ve výsledcích vyhledávání působí rušivě. Zdá se, že nežádoucí příval reklam bude vysoký a mohl by vést ke značnému odporu.
- Jakmile bude tato funkce zavedena, začnou uživatelé na celém světě dostávat reklamy a doporučení na základě jejich vyhledávání. Pro upřesnění příkladu bychom řekli, že pokud vyhledáte „Street Wear“, uvidíte relevantní reklamy ve zdroji výsledků vyhledávání.
- Meta je však odhodlána najít rovnováhu mezi reklamou a uživatelským zážitkem. Uživatel by mohl rozlišovat mezi reklamami a běžnými příspěvky pomocí štítku „Sponzorováno“ pod názvem účtu.
Upomínkové reklamy
- Spustil se také Instagram Upomínkové reklamy, navržený tak, aby firmám a inzerentům usnadnil způsob, jak oznamovat, připomínat a upozorňovat lidi na jejich budoucí události a uvedení na trh. “Reklamy s připomenutím, které se zpřístupňují všem inzerentům jako možnost ve zdroji, pomáhají inzerentům budovat povědomí, očekávání a zvažování nadcházejících okamžiků,“ stojí v příspěvku.
- Uživatelé, kteří se přihlásí k odběru připomenutí, mohou dostávat tři oznámení z Instagramu, sériově jeden den před událostí nebo spuštěním, 15 minut před stejnou událostí a v době zahájení.
Prodeje reklam nebyly dokonalé espresso, jaké by si Meta a zakladatel Mark Zuckerburg přál. Podstupují „rok účinnosti“, jako a tisková zpráva pro jejich čtvrté čtvrtletí a výroční zprávy pro rok 2022 se uvádí, že „Tržby činily 32,17 miliardy USD a 116,61 miliardy USD, což představuje meziroční pokles o 4 % a 1 % za čtvrté čtvrtletí a za celý rok 2022.
Cílem je nyní přimět společnosti, aby využívaly sílu výsledků vyhledávání a propagovaly své produkty a služby vysoce angažovanému publiku, čímž se zvyšuje pravděpodobnost konverzí a prodejů. Není to poprvé, co Meta projevila známky zoufalství vytvářet příjmy a závislost na reklamních kampaních přidáváním více a více reklam na stránku Prozkoumat platformy, Prozkoumat zdroje, Kotouče, Příběhy, Uživatelské profily a nyní výsledky vyhledávání jsou další zastávkou.
Vzhledem k tomu, že Instagram zavádí reklamy do výsledků vyhledávání, myslíme si, že vklouzávání reklam do všech možných sekcí na platformě jednoduše způsobí nepříjemnosti pro uživatele. Protože je to však stále ve fázi testování, úspěch této strategie bude záviset na schopnosti Meta vyvážit uživatelskou zkušenost a potřebu inzerentů po představení. Sdělte nám své myšlenky v poli komentářů níže.
Zdroj:Instagramový blog