Hvorfor BlackBerry faldt og holdt op med at lave telefoner helt

Jeg har allerede set en masse nyhedsartikler om 'de havde det på vej' på nettet, og det er ikke engang gået 24 timer siden BlackBerry meddelte, at de siger op på at lave telefoner. Ja, det kom de. Men de var engang et statussymbol blandt funktionærer og eliten. Året var 2006, hvor ikke en eneste Marvel film havde frigivet, og Facebook var i sin vorden.

Et årti senere er BlackBerry-telefoner med Qwerty-tastaturer virkelig døde og begravede.

Det hele ændrede sig i 2007

Meget få mennesker forudsagde, at smartphone-branchen ville være sådan en game-changer, da Steve Jobs afslørede iPhone i 2007. Microsoft var den største softwarespiller dengang, og 2 virksomheder har overgået dem siden. Både ved at lave telefoner – Apple og Samsung. Ex-Microsoft CEO Steve Ballmer lo ad iPhone og udtalte sin største beklagelse investerede ikke i telefonmarkedet. Men det er der, han er lidt ude.

Apps blev det nye buzzword

Telefonerne dræbte ikke BlackBerry. Eller lad Microsoft stå tilbage. Det gjorde apps-økosystemet. Og jeg kan blive ved og ved med det, men

Vice har allerede en god historie om det. Og de har fuldstændig ret. Selv Apple blev ikke den mest profitable virksomhed i verden blot ved at lave bedre hardware. De byggede et helt økosystem omkring det. Det er App Store selv nu generere 4 gange omsætning pr. app vs Android Google Play.

De tal er svimlende. Og det er den kampplads, hvor BlackBerry aldrig rigtig bragte deres våben til. Og selvom vi nu kan se tilbage på vanviddet ved ikke at investere i apps-økosystemet, er det svært at forestille sig en tid, hvor en dedikeret 'butik' for apps ville tjene millioner af dollars for en virksomhed. Selv i hans første anmeldelse af Apples App Store, citeret tech-skribent Walt Mossberg,

Apples baby er ikke den første smartphone, der har tiltrukket udviklere. Der eksisterer allerede tusindvis af tredjepartsprogrammer til Nokia-telefoner (NOK), BlackBerrys og telefoner, der kører Palm (PALM) og Windows Mobile-operativsystemerne.

Han talte om iPhone, og nogle af de apps, han har skrevet om, er sjove at læse nu. (Berør Tarrot, nogen?). Så sæt dig selv tilbage i de dage og forestil dig virkelig, om du kunne forudse et økosystem drevet af apps og spil, der var så rentable. Især når folk var så stejle på input-enheder som stylus'er og tastaturer. Også selvom Bill Gates var ikke helt overbevist af den originale iPad.

Det [iPad] er stadig ikke den enhed, jeg ville tage med til et møde, fordi den ikke har noget input.

Og her er vi og kritiserer det ene mærke, der lavede fantastiske tastaturer med homo-opgivelse. Lidt perspektiv er alt, hvad vi har brug for. Det ændrer dog ikke på det faktum, at BlackBerry tog nogle dårlige beslutninger, der førte til deres undergang.

Forsinker BB OS 10

Da BlackBerry annoncerede og lancerede deres touch-fokuserede OS (BB OS 10), var deres loyale fanbase allerede ved at skifte base. Enten til Android eller iOS. Denne forsinkelse sårede virkelig BB's chancer for at fortsætte deres ambitioner om at lave telefoner, der appellerer til en generation, der er tilsluttet sociale medier og beskeder. Selv BlackBerrys gamle krigshest, BBM, var ikke nok. Selv dens introduktion på Android og iOS (dog hypet) var ikke nok.

Selvom den ældre generation, der arbejder med virksomhed, stadig husker de gode gamle BlackBerry Boys-dage, selv har de set pålideligheden af ​​iOS og open source fordelen ved Android som bedre alternativer til BB. Det var dengang, BlackBerry måtte kaste håndklædet i ringen for deres eget OS og komme med en Android-drevet BB.

BB's kører Android

BlackBerrys allerførste Android-drevne enhed holdt sig til en gammel formel. Glidende tastatur for nemmere at skrive. Men året var 2015, og nu var alle og deres bedstemødre vant til touchskærme. Priv virkede bare ikke. Det var dømt til fiasko. Og alle andre Android-drevne BlackBerry-enheder siden har været netop det. En fejl. Årsagerne er mange, men for at opsummere det - BB begejstrer ikke folk længere.

Telefoner er blevet en mere personlig oplevelse for os. De har aldrig været mere uundværlige, end de er i dag. De fleste af os kan ikke engang fungere uden en telefon. Og i sådan en æra søger vi at købe den bedste telefon, som er pålidelig, hurtig, har et godt kamera og også – spændende. Vi falder for hypen eller markedsføringsslogans eller endda den mærkelige følelse af tilfredshed ved at købe en cool telefon.

Får du NOGET af det, når du køber en BlackBerry?

Ude af syne, ude af hukommelse?

Jeg har aldrig været en BlackBerry-fan på noget tidspunkt, og jeg har bevæget mig fra gamle Nokias til eksperimentelle Samsung-telefoner, der kørte på Bada OS. Men jeg er sikker på, at der er mange, der kommer til at savne BB'erne. Fortæl os dine tanker (og også følelser) om, at BlackBerry går ud af mode og ikke er i stand til at bruge et tastatur på en telefon. Nogensinde. Igen.

LÆS OGSÅ: Snydeark: Skal du skifte til Android for et hovedtelefonstik?