Instagram introducerer annoncer til søgeresultater

Indtægter fra annoncesalg har altid været den afgørende faktor for Meta. I processen med at gøre en fælles indsats for at øge brandengagementet ser det ud til, at den stræber hårdt efter at generere annonceefterspørgsel. I denne henseende ser det ud til, at sociale netværksplatforme står på den ultimative kant af overvældende og oversvømmende kunder med reklamer. Som en del af dets skridt mod at generere indtægter introducerer Instagram annoncer til sine søgeresultater.

Instagram er langsomt blevet til et fyldt sted med overlappende og uklare kanaler. Men med en tro på, at "folk kommer til Instagram for at opdage nye mærker, produkter og kommende begivenheder," i en blogindlæg, Instagram annoncerede introduktionen af ​​to nye annonceprodukter – annoncer i søgeresultaterne og Påmindelsesannoncer.

Annoncer i søgeresultater

• Annoncer i søgeresultater ser tilsyneladende ud til at være en måde at øge brandets synlighed og forbedre forbindelsen med deres potentielle kunder, der aktivt søger efter virksomheder, produkter og specifikke former for indhold. Når en bruger trykker/klikker på et opslag fra søgeresultaterne, fører det til at vise annoncer i deres feed.
• Efter testfasen har Meta til hensigt at lancere dette globalt over tid. På trods af at disse strategier sigter mod at opnå succes, virker annoncer i søgeresultaterne påtrængende. Det ser ud til, at den uønskede byge af annoncer vil være høj og kan resultere i betydelige tilbageslag.
• Når dette lanceres, vil brugere over hele kloden begynde at modtage annoncer og anbefalinger baseret på deres søgninger. For at uddybe et eksempel, vil vi sige, at hvis du søger efter "Street Wear", vil du se relevante annoncer i søgeresultatfeedet.
• Meta er dog fast besluttet på at finde en balance mellem annoncering og brugeroplevelse. En bruger vil være i stand til at skelne mellem annoncer og almindelige opslag gennem en "Sponsoreret" etiket under kontonavnet.

Påmindelsesannoncer

• Instagram er også lanceret Påmindelsesannoncer, designet til at bane en lettere måde for virksomheder og annoncører at annoncere, minde og underrette folk om deres fremtidige begivenheder og lanceringer. “Påmindelsesannoncer, udrulning til alle annoncører som en mulighed i feed, hjælper annoncører med at opbygge bevidsthed, forventning og hensyn til kommende øjeblikke,” lyder opslaget.
• Brugere, der tilvælger påmindelser, er aktiveret til at modtage tre notifikationer fra Instagram, serielt en dag før begivenheden eller lanceringen, 15 minutter før den samme og på tidspunktet for påbegyndelsen.

Annoncesalg har ikke været den perfekte espresso, som Meta og grundlæggeren Mark Zuckerburg ville have ønsket. Undergår et "år med effektivitet", som en pressemeddelelse for deres fjerde kvartal og årsrapporter for år 2022 er det oplyst, at "Omsætningen var $32,17 milliarder og $116,61 milliarder, et fald på 4% og 1% år-over-år for henholdsvis fjerde kvartal og hele 2022.

Målet er nu at presse virksomheder til at udnytte kraften i søgeresultater og promovere deres produkter og tjenester til et meget engageret publikum, hvilket øger sandsynligheden for konverteringer og salg. Det er ikke første gang, Meta har vist tegn på desperation over for generere indtægter og afhængighed af reklamekampagner ved at tilføje flere og flere annoncer til platformens Udforsk-side, Udforsk feeds, Hjul, Historier, Brugerprofiler, og nu er søgeresultater det næste stop.

Da Instagram introducerer annoncer til søgeresultater, tror vi, at det vil skabe irritation for brugerne at smutte annoncer til alle mulige sektioner på en platform. Men da dette stadig er i en testfase, vil succesen af ​​denne strategi afhænge af Metas evne til at balancere brugerens oplevelse og annoncørers behov efter introduktionen. Fortæl os dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.

Kilde:Instagram blog