Hvordan Apple forvandlede iOS-opdateringer til et kulturelt fænomen

Det er ingen hemmelighed, at folk elsker forandring for forandringens skyld, især når det kommer til materielle genstande. Jeg ved ikke, at nogen virksomhed burde vide dette bedre end Apple. Hypen omkring en ny iPhone er altid så meget mere intens, når iPhonen har fået et komplet redesign. Det skete med iPhone 4, iPhone 5, iPhone 6 og iPhone 7.

Apple har lært at afhjælpe dette problem med deres lignende designet "S"-udgivelser ved at tilføje en ny farve. iPhone 5s tilføjede guld og iPhone 6s tilføjede rosa guld. Da iPhone 7 er den første iPhone, der beholder det samme design for tredje år i træk, smed Apple to nye farver ind: sort og kulsort. Hvis du kigger rundt på internettet, vil du ikke finde ret mange klager over det lignende design. Jet black er skinnende og ny nok til at holde folk til at savle lidt længere.

Jeg vil påstå, at folk elsker iOS-udgivelser endnu mere end nye iPhone-udgivelser. Det er årlige opdateringer, der får din iPhone til at føles helt ny igen, og du behøver ikke betale en skilling.

'Glædelig iOS-dag!'

Jeg husker dagen som iOS 7 var indstillet til at frigive og bringe et totalt redesign til iPhone og iPad for første gang. Jeg var andenårig på college, og næsten hver eneste samtale, jeg hørte rundt på campus, handlede om opdateringen. Det var helt uden fortilfælde.

Det er ingen hemmelighed, at folk elsker forandring for forandringens skyld.

I morgentimerne før udgivelsen var eleverne begejstrede for det nye design. "Vil du opdatere din telefon i dag?" var det spørgsmål, jeg hørte venner sige til hinanden, mens de gik forbi, hviskede i klassen eller snakkede i spisesalen. Efter udgivelsen skiftede samtalerne til "Var du i stand til at opdatere din iPhone?" eller "Jeg kan ikke vente med at komme tilbage til min sovesal og få iOS 7."

Indrømmet, jeg er ikke sikker på, at nogen iOS-opdatering siden har matchet hypen i iOS 7, fordi det var en komplet overhaling. Alligevel er hypen stadig utrolig at tænke på selv for iOS 10 i år. Apple har forvandlet sit mobile styresystem til et kendt navn. Selv de mest uduelige iPhone-brugere kender til iOS-opdateringer. Hver september er den nye iOS som en ferie.

Apple har fået disse almindelige brugere til at interessere sig for deres produkter på en måde, som de fleste andre virksomheder kun kan håbe på at få technørder til at interessere sig for.

Google har ikke været i stand til at opnå denne type gratis reklame med Android. Faktisk er det ikke engang tæt på. Det er dog ikke, fordi Android er mindre populær - det har sandsynligvis mere at gøre med uoverensstemmelserne. Android-udgivelser sker ikke altid på samme tidspunkt hvert år, og de aldrig rulle ud universelt til alle enheder.

#iOS10

I år den sept. 13 blev iOS 10 hurtigt et populært emne på Twitter. Det var også over hele mit Facebook-nyhedsfeed med venner og familie spørger hinanden, om de skal opdatere og hvordan den nye iMessage er. Men Twitter-brugere slap som altid alle memerne løs.

Jeg har aldrig været så glad for at slette noget, som jeg sletter appen Aktier. Drømme går i opfyldelse. #iOS10pic.twitter.com/DQcaSs3loU

— Felecia Wellington (@fdwellington) 13. september 2016

Pas på, hvem du kalder grim i skolen #iOS10pic.twitter.com/d2vVNuC6WK

— Saj (@SajTheOne) 16. september 2016

Kun #iOS10 brugere forstår. pic.twitter.com/feQ7jLrbTu

— Nicht Olli Schulz (@echt) 16. september 2016

Kun 90'er børn vil huske #iOS10pic.twitter.com/8XIhiQHD4I

— ️ (@RelatedBieber) 13. september 2016

…Og de ridser kun i overfladen. Pointen er, at alle disse tweets ikke kommer fra teknologijournalister eller Apple-entusiaster, de kommer fra almindelige, hverdagsbrugere. Apple har fået disse almindelige brugere til at interessere sig for deres produkter på en måde, som de fleste andre virksomheder kun kan håbe på at få technørder til at interessere sig for.

Dette vises let igennem svimlende adoptionsrater år efter år. Det er mindre end en uge siden udgivelsen og iOS 10 allerede på over en tredjedel af iOS-enhederne. Det skal være på halvdelen på under to uger. Softwarevirksomheder drømmer om disse statistikker.

I mellemtiden kan du prøve at finde relevante tweets og memes om Android Nougat. Fortsæt, jeg venter.

Du kan ikke, kan du? Det skyldes, at Android stadig har et problem, den har haft i årevis. Google tager sig af softwaren, tredjepartsproducenter tager sig af hardwaren. Som sådan har ingen enkelt enhed kontrol over hele smartphone-oplevelsen med undtagelse af, hvornår Google sender sin egen hardware. Apple, der kontrollerer hardware og software, får at vide, hvornår den nyeste software er tilgængelig, og hvilke enheder den er umiddelbart tilgængelig for.

Derfor kan jeg trygt se frem til iOS Day igen næste år.

LÆS OGSÅ:5 mindre kendte iOS 10-funktioner, som alle har ventet på