Το Instagram εισάγει τις διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης
Miscellanea / / April 03, 2023
![Το Instagram εισάγει τις διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης](/f/1be49b104c7b2dff23ae5ab8d8ee5932.png)
Τα έσοδα από τις πωλήσεις διαφημίσεων ήταν πάντα ο καθοριστικός παράγοντας για τη Meta. Κατά τη διαδικασία των συντονισμένων προσπαθειών για την αύξηση της αφοσίωσης της επωνυμίας, φαίνεται να προσπαθεί σκληρά να δημιουργήσει ζήτηση για διαφημίσεις. Από αυτή την άποψη, φαίνεται ότι οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης βρίσκονται στο απόλυτο πλεονέκτημα της συντριβής και του πνιγμού των πελατών με διαφημίσεις. Ως μέρος της κίνησής του προς τη δημιουργία εσόδων, το Instagram εισάγει διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησής του.
![Το Instagram εισάγει τις διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης](/f/f246bd469a96b866c0103d315b9e2709.png)
Ίνσταγκραμ έχει μετατραπεί σιγά σιγά σε ένα πολυσύχναστο μέρος με αλληλοκαλυπτόμενα και ασαφή κανάλια. Αλλά με την πεποίθηση ότι «άνθρωποι έρχονται στο Instagram για να ανακαλύψουν νέες μάρκες, προϊόντα και επερχόμενες εκδηλώσεις," σε ένα ανάρτηση, το Instagram ανακοίνωσε την παρουσίαση δύο νέων προϊόντων διαφήμισης – διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης και Διαφημίσεις υπενθύμισης.
Διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης
- Οι διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης φαίνεται ότι είναι ένας τρόπος για να αυξήσετε την προβολή της επωνυμίας και να βελτιώσετε τη σύνδεση με τους πιθανούς πελάτες τους που αναζητούν ενεργά επιχειρήσεις, προϊόντα και συγκεκριμένες μορφές περιεχόμενο. Όταν ένας χρήστης πατάει/κλικ σε μια ανάρτηση από τα αποτελέσματα αναζήτησης, οδηγεί στην εμφάνιση διαφημίσεων στη ροή του.
- Μετά τη φάση της δοκιμής, η Meta σκοπεύει να το λανσάρει παγκοσμίως με την πάροδο του χρόνου. Παρά το γεγονός ότι αυτές οι στρατηγικές στοχεύουν στην επιτυχία, οι διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης φαίνονται παρεμβατικές. Φαίνεται ότι ο ανεπιθύμητος καταιγισμός διαφημίσεων θα είναι υψηλός και μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές αντιδράσεις.
- Μόλις κυκλοφορήσει αυτό, οι χρήστες σε όλο τον κόσμο θα αρχίσουν να λαμβάνουν διαφημίσεις και προτάσεις με βάση τις αναζητήσεις τους. Για να το εξηγήσουμε με ένα παράδειγμα, θα λέγαμε ότι εάν κάνετε αναζήτηση για "Street Wear", θα δείτε σχετικές διαφημίσεις στη ροή αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- Ωστόσο, η Meta είναι αποφασισμένη να βρει μια ισορροπία μεταξύ διαφήμισης και εμπειρίας χρήστη. Ένας χρήστης θα μπορεί να κάνει διάκριση μεταξύ διαφημίσεων και κανονικών αναρτήσεων μέσω μιας ετικέτας "Χορηγούμενοι" κάτω από το όνομα του λογαριασμού.
Διαφημίσεις υπενθύμισης
- Το Instagram ξεκίνησε επίσης Διαφημίσεις υπενθύμισης, σχεδιασμένο να ανοίγει έναν ευκολότερο δρόμο για τις επιχειρήσεις και τους διαφημιστές να ανακοινώνουν, να υπενθυμίζουν και να ειδοποιούν τους ανθρώπους για τις μελλοντικές εκδηλώσεις και κυκλοφορίες τους. “Οι διαφημίσεις υπενθύμισης, που διατίθενται σε όλους τους διαφημιζόμενους ως επιλογή στη ροή, βοηθούν τους διαφημιστές να αποκτήσουν ευαισθητοποίηση, προσμονή και προσοχή για τις επερχόμενες στιγμές», αναφέρει η ανάρτηση.
- Οι χρήστες που επιλέγουν τις υπενθυμίσεις έχουν τη δυνατότητα να λαμβάνουν τρεις ειδοποιήσεις από το Instagram, σειριακά μία ημέρα πριν από την εκδήλωση ή την κυκλοφορία, 15 λεπτά πριν από την ίδια και την ώρα της έναρξης.
Οι πωλήσεις διαφημίσεων δεν ήταν ο τέλειος εσπρέσο που θα ήθελε η Meta και ο ιδρυτής Mark Zuckerburg. Υπόκειται ένα «έτος αποτελεσματικότητας», όπως α δελτίο τύπου για το τέταρτο τρίμηνο και τις ετήσιες εκθέσεις τους για το έτος 2022 αναφέρεται ότι «Τα έσοδα ήταν 32,17 δισεκατομμύρια δολάρια και 116,61 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας μείωση 4% και 1% σε ετήσια βάση για το τέταρτο τρίμηνο και το πλήρες έτος 2022, αντίστοιχα.
Ο στόχος τώρα είναι να ωθήσουμε τις εταιρείες να αξιοποιήσουν τη δύναμη των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους σε ένα ιδιαίτερα αφοσιωμένο κοινό, αυξάνοντας την πιθανότητα μετατροπών και πωλήσεων. Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Μέτα δείχνει σημάδια απόγνωσης δημιουργούν έσοδα και εξάρτηση από διαφημιστικές καμπάνιες προσθέτοντας όλο και περισσότερες διαφημίσεις στη σελίδα Εξερεύνηση της πλατφόρμας, ροές εξερεύνησης, Καρούλια, Ιστορίες, Προφίλ χρηστών και τώρα τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι η επόμενη στάση.
Καθώς το Instagram εισάγει τις διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, πιστεύουμε ότι η ολίσθηση διαφημίσεων σε κάθε πιθανή ενότητα σε μια πλατφόρμα απλώς θα προκαλέσει ενόχληση στους χρήστες. Ωστόσο, καθώς αυτό εξακολουθεί να βρίσκεται σε δοκιμαστική φάση, η επιτυχία αυτής της στρατηγικής θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της Meta να εξισορροπεί την εμπειρία του χρήστη και οι διαφημιστές χρειάζονται μετά την εισαγωγή. Πείτε μας τις σκέψεις σας στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων.
Πηγή:Ιστολόγιο Instagram