5 τρόποι με τους οποίους το Facebook θα βελτιώσει τη διαφάνεια στις διαφημίσεις και θα αποκλείσει τις ψευδείς ειδήσεις

Τον τελευταίο μήνα, ανακαλύφθηκε ότι μια ρωσική οντότητα γνωστή ως Internet Research Agency, η οποία με στόχο την ενίσχυση των φυλετικών και κοινωνικών διακρίσεων, είχε δημοσιεύσει διαφημίσεις στο Facebook μεταξύ 2015 και 2017. Τώρα ο γίγαντας της κοινωνικής δικτύωσης είναι κάνοντας βήματα να ενισχύσουν τις πολιτικές διαφημίσεων και την επιβολή τους.

Αν και ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, είχε επικρίνει την όλη ιδέα των «ψευδών ειδήσεων στο Facebook» όταν άρχισαν να αντλούν flak από διάφορες ομάδες, η εταιρεία άρχισε να δοκιμάζει εργαλείο ψεύτικων ειδήσεων στη Γερμανία πριν από τις γερμανικές εκλογές τον Αύγουστο του 2017.

Τώρα, το Facebook μοιράζεται μια αναφορά των 3.000 διαφημίσεων από ρωσικά πρακτορεία που προβλήθηκαν μεταξύ 2015 και 2017 με τους ερευνητές του Κογκρέσου.

«Μοιραζόμαστε αυτές τις διαφημίσεις με το Κογκρέσο γιατί θέλουμε να κάνουμε το μέρος μας για να βοηθήσουμε τους ερευνητές να κατανοήσουν βαθύτερα τα ρωσικά παρέμβαση στο πολιτικό σύστημα των ΗΠΑ και εξηγήστε αυτές τις δραστηριότητες στο κοινό», δήλωσε ο Joel Kaplan, Αντιπρόεδρος της Παγκόσμιας Δημόσιας Πολιτικής, Facebook.

Τον περασμένο μήνα, ο Ζούκερμπεργκ είχε χάραξε τα βήματα που θα ληφθούν για να αποτραπεί η κατάχρηση στην πλατφόρμα, ενώ παράλληλα θα προωθούν σχετικές νόμιμες συζητήσεις σχετικά με κοινωνικά ζητήματα καθώς και συζητήσεις πολιτών.

Πώς θα βελτιώσει το Facebook τις διαφημίσεις;

Για να βελτιώσει τα πράγματα στο μεγαλύτερο δίκτυο κοινωνικών μέσων στον κόσμο, η εταιρεία θα φέρει σχετικά με μερικές αλλαγές στις πολιτικές διαφημίσεων και την επιβολή τους που περιλαμβάνουν τη βελτίωση του ελέγχου των διαφημίσεων και των διαφημίσεων λογαριασμούς.

«Νοιαζόμαστε βαθιά για την ακεραιότητα των εκλογών σε όλο τον κόσμο. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για ό, τι συμβαίνει στην πλατφόρμα μας και θα κάνουμε ό, τι μπορούμε για να κρατήσουμε την κοινότητά μας ασφαλή από παρεμβολές», πρόσθεσε ο Kaplan.

Διαφανής Διαφήμιση

Οι χρήστες είχαν ήδη ενημερωθεί για τον διαφημιστή στην πλατφόρμα, καθώς κάθε διαφήμιση εμφανίζεται δίπλα στη σελίδα που την προωθεί. Τώρα, για να αυξηθεί η διαφάνεια και η υπευθυνότητα των διαφημιζόμενων, το Facebook θα εμφανίζει επίσης ποιες άλλες διαφημίσεις προβάλλει αυτή η σελίδα.

Τώρα, για να αυξηθεί η διαφάνεια και η λογοδοσία των διαφημιζόμενων, το Facebook θα εμφανίζει επίσης ποιες άλλες διαφημίσεις προβάλλονται από τη σελίδα — δεν έχει σημασία κατά πόσον το κοινό-στόχο του διαφημιστή ή όχι.

Επιβολή κατά των ακατάλληλων διαφημίσεων

Το Facebook κάνει χρήση και των δύο αυτόματη και μη αυτόματη διαδικασία ελέγχου για διαφημίσεις στην πλατφόρμα. Τώρα το σύστημα ελέγχου διαφημίσεων δεν θα ελέγχει μόνο το περιεχόμενο της διαφήμισης αλλά και το πλαίσιο της.

Σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τη διαδικασία μη αυτόματου ελέγχου, η εταιρεία προσλαμβάνει 1.000 άτομα για να συμμετάσχουν στην παγκόσμια ομάδα ελέγχου διαφημίσεων. Θα επενδύσουν επίσης περισσότερα στη μηχανική εκμάθηση για να επιτρέψουν τη βελτιωμένη επισήμανση και την κατάργηση διαφημίσεων.

Περιορισμοί στο περιεχόμενο των διαφημιζόμενων

Το Facebook έχει αυστηρές κοινοτικές οδηγίες και ακόμη πιο αυστηρές οδηγίες για τους διαφημιστές, που τους εμποδίζει να δημοσιεύουν διαφημίσεις με συγκλονιστικό περιεχόμενο, άμεσες απειλές και πώληση ή χρήση όπλων.

Τώρα, η εταιρεία θα κάνει αυτές τις πολιτικές ακόμη πιο αυστηρές για τους διαφημιστές που πλέον θα αποτρέπουν διαφημίσεις που χρησιμοποιούν έστω και ανεπαίσθητες εκφράσεις βίας.

Αυξανόμενες απαιτήσεις για αυθεντικότητα

Οι νέες πολιτικές του Facebook θα απαιτούν από τους διαφημιστές να υποβάλλουν μια πιο εμπεριστατωμένη τεκμηρίωση εάν επιθυμούν να προβάλλουν στο μέλλον διαφημίσεις που σχετίζονται με τις ομοσπονδιακές εκλογές των ΗΠΑ.

Οι πιθανοί διαφημιζόμενοι θα πρέπει να επιβεβαιώσουν την επιχείρηση ή τον οργανισμό τους προτού μπορέσουν να αρχίσουν να αγοράζουν διαφημίσεις στην πλατφόρμα.

Καθιέρωση βιομηχανικών προτύπων και βέλτιστων πρακτικών

Το Facebook θα συνεργαστεί με ηγέτες του κλάδου και κυβερνήσεις σε όλο τον κόσμο για να μοιραστεί πληροφορίες σχετικά με κακούς παράγοντες στην πλατφόρμα και να διασφαλίσει ότι θα μείνουν μακριά από όλες τις άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.