Πώς το νέο άλμπουμ του Frank Ocean προκάλεσε σάλο στα social media

Εάν ξοδεύετε έναν αξιοπρεπή χρόνο στο Διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να πέσετε σε μία από τις δύο κατηγορίες ανθρώπων. Είτε δεν είστε θαυμαστές του Frank Ocean και δεν μπορείτε να τυλίξετε το κεφάλι σας γύρω από το τρελό βουητό του νέου του άλμπουμ είτε είστε θαυμαστές του και είστε μέρος αυτού του buzz.

Η πιθανότητα ενός επερχόμενου άλμπουμ από τον Frank Ocean έκανε τους ανθρώπους να περιμένουν υπομονετικά στην άκρη των θέσεων τους για περισσότερο από ένα χρόνο τώρα. Το άλμπουμ τελικά έπεσε, με τίτλο Ξανθιά, και έγινε δεκτή με συντριπτικούς επαίνους. Ωστόσο, η έντονη προώθηση προκάλεσε μια πληθώρα μιμιδίων, αστείων και viral tweets του Frank Ocean ειδικά τους τελευταίους μήνες.

Βρίσκοντας τον Frank Ocean

Ο καλλιτέχνης R&B καθυστέρησε το άλμπουμ ξανά και ξανά, ακόμη και εξαφανίστηκε μετά Οι Νιου Γιορκ Ταιμς είχε προφανώς επιβεβαιώσει μια κυκλοφορία για τον Αύγ. 5, 2016. Δεν έφτασε μέχρι τον Αύγουστο. 20.

Apple: Γεια σου Frank έχεις στείλει ακόμα το link του άλμπουμ;

Frank: Άλμπουμ;

Apple: Φρανκ….

Frank Ocean: pic.twitter.com/Gmt1zj8Gmy

- Ραφαήλ. (@rafaxodiaz) 5 Αυγούστου 2016

Για να καταλάβω την τεράστια διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το Ocean’s Ξανθιά, πρώτα πηγαίνουμε πίσω στο ντεμπούτο του άλμπουμ που κυκλοφόρησε στις 10 Ιουλίου 2012: Κανάλι Πορτοκαλί.

Κανάλι Πορτοκαλί είναι η κυκλοφορία που εκτόξευσε στα ύψη την καριέρα του Ocean. Τον βοήθησε να αναπτύξει τους οπαδούς του σαν λατρεία. Ακόμη πιο αξιοσημείωτο στον σημερινό κόσμο είναι ότι δεν δημιούργησε καμία ιδιαίτερα φιλική προς το ραδιόφωνο επιτυχίες ή κορυφαίους στα chart. Το "Thinkin Bout You" έφτασε μόνο στο νούμερο 32 του Billboard Hot 100 και μπήκε μόνο μερικές άλλες φορές σε άλλες χώρες. Οι θαυμαστές κατακλύζονταν στο πλήρες άλμπουμ παρά σε κανένα σινγκλ.

Οι κριτικοί χαιρέτησαν επίσης Κανάλι Πορτοκαλί ως έργο τέχνης που θα καθιστούσε τον Ocean ως έναν από τους καλύτερους καλλιτέχνες R&B και hip hop στη βιομηχανία σήμερα.

Frank Ocean, είσαι καλά; #Frankoceanpic.twitter.com/50quyZHIA6

— Dustin Genereux (@DustinGenereux) 12 Αυγούστου 2016

Το 2013 πέρασε με τον Ocean να απολαμβάνει ακόμα τις επιτυχίες και τα φώτα της δημοσιότητας που λάμπουν πάνω του Κανάλι Πορτοκαλί. Το 2014 ήταν σχεδόν το ίδιο, αν και αναμενόταν σε μικρότερο βαθμό. Μόλις το 2015 οι άνθρωποι άρχισαν να κάνουν την ερώτηση, "Πού είναι η επόμενη κυκλοφορία του Frank Ocean;"

Η Adele στον Frank Ocean: «Γύρνα πίσω».

Ο Ocean ενθουσίασε τους θαυμαστές του όταν στις 6 Απριλίου 2015 ανακοίνωσε στην ιστοσελίδα του ότι το δεύτερο άλμπουμ θα έκανε το ντεμπούτο του τον Ιούλιο του 2015 και αφήνοντας να εννοηθεί ότι θα κυκλοφορούσε σε δύο εκδόσεις. Λοιπόν, ήταν λες και κάποια στιγμή μεταξύ Απριλίου και Ιουλίου, έπεσε από το πρόσωπο της Γης γιατί ο Ιούλιος ερχόταν και έφευγε χωρίς να ρίξει μια ματιά — ούτε άλμπουμ, ούτε ενημερωμένη ημερομηνία κυκλοφορίας, τίποτα.

Η δημοσιότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισε να συσσωρεύεται πραγματικά μετά από αυτό. Ακόμη και η Adele, η οποία επίσης προκάλεσε μεγάλο σάλο στα social media μέχρι το τρίτο της άλμπουμ 25, μετέδωσε ένα μήνυμα στον Ocean τον Νοέμβριο του 2015 στις The Tonight Show με πρωταγωνιστή τον Jimmy Fallon: "Ελα πισω."

Το Finding Nemo πιθανότατα θα βγει πριν από το άλμπουμ του Frank Ocean 😂😭 pic.twitter.com/2RL5KBTbIU

— Stoj ☠ (@ChristinaaRa) 23 Δεκεμβρίου 2015

Οι προσδοκίες κορυφώθηκαν τελικά τον Ιούλιο του 2016 — ένα χρόνο αφότου ο Ocean είπε ότι θα κυκλοφορούσε το δεύτερο άλμπουμ του. Αυτή τη φορά, δημοσίευσε μια κάρτα λήξης της βιβλιοθήκης στην ιστοσελίδα του με όλες τις χαμένες ημερομηνίες κυκλοφορίας να οδηγούν σε αυτό το σημείο. Υπαινίχθηκε επίσης στο κάτω μέρος ότι το άλμπουμ θα έβγαινε τελικά τον Ιούλιο. Για άλλη μια φορά πέρασε ο Ιούλιος και το άλμπουμ δεν υπήρχε πουθενά.

The Social Media Mob

Όπως μπορείτε να φανταστείτε, το Twitter έγινε εντελώς τρελό.

Ο Frank Ocean με κάνει να νιώθω σαν αυτή τη χαζή φίλη που επιστρέφει με τον πρώην της αφού την απάτησε 485 φορές καθώς είπε "άλλαξε"

— Μάρκους Πέρεθ (@Markaaaay) 5 Αυγούστου 2016

Αυτό που έκανε ο Ocean ήταν να κυκλοφόρησε μια πολύ αφηρημένη ζωντανή ροή από τον ιστότοπό του που έτρεχε για μέρες. Έδειχνε ένα ασπρόμαυρο δωμάτιο με ξύλινα και μηχανικά εργαλεία. Κάθε τόσο κάποιος έμπαινε και φαινόταν να εργάζεται σε κάποιο είδος έργου.

Ο Frank Ocean εκμεταλλεύτηκε τη δύναμη μιας πολιτιστικής και τεχνολογικής επανάστασης.

Μόλις μια εβδομάδα μετά κυκλοφόρησε το πρώτο του οπτικό άλμπουμ, Ατελείωτες, αποκλειστικά στο Apple Music. Πλάνα από τη ζωντανή ροή κατέληξαν ως το βίντεο διάρκειας άνω των 45 λεπτών Ατελείωτες. Αλλά το βίντεο δεν ήρθε ως πραγματικό άλμπουμ… μόνο ένα βίντεο ροής. Δεν μπορούσατε να αγοράσετε κανένα τραγούδι ή ακόμα και την πλήρη συλλογή.

Ο Frank Ocean πραγματικά με έκανε να περιμένω τόσο πολύ… για κανένα μεμονωμένο αρχείο… Πρέπει να δω αυτό το ασπρόμαυρο πλάνα Home Depot… 😊😊😊

— Kingsley (@kingsleyyy) 19 Αυγούστου 2016

Μετά επιτέλους το πραγματικό άλμπουμ, Ξανθιά, έφτασε αποκλειστικά σε iTunes και Apple Music και τα social media ξετρελάθηκαν αναμενόμενα. Πολλοί βρήκαν επίσης ενδιαφέρον ότι το όνομα του άλμπουμ στο iTunes είναι “Blonde» αλλά στο εξώφυλλο γράφεται «Blond». Εικάζεται ότι αυτό είναι σκόπιμα για να τονίσει τη συγχώνευση αρρενωπότητας και θηλυκότητας.

Το ξανθό είναι αρσενικό και το ξανθό είναι θηλυκό. Η διαφορά μεταξύ του τίτλου του άλμπουμ και του εξωφύλλου είναι σκόπιμη.

— Ιάσονας. (@jsmith189) 21 Αυγούστου 2016

Είναι ασφαλές να πούμε ότι ο Frank Ocean κατέκτησε όχι μόνο την τέχνη της προσμονής, αλλά και την δύναμη των social media ως αξιόλογο εργαλείο μάρκετινγκ. Οι έμπειρες επιχειρήσεις γνωρίζουν ότι η πιο αποτελεσματική προώθηση προέρχεται από στόμα σε στόμα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σαν από στόμα σε στόμα με στεροειδή - κάποιος μπορεί να μεταδώσει τη σύστασή του σε χιλιάδες ανθρώπους σε μια στιγμή.

Ο Ocean και η δισκογραφική δεν μπόρεσαν να ξοδέψουν σχεδόν τίποτα για τη διαφήμιση που οδήγησε στην κυκλοφορία του άλμπουμ του, επειδή οι θαυμαστές του στο Twitter, το Facebook και το Tumblr τα έκαναν όλα γι' αυτούς. Όλη η προώθηση ήρθε με τη μορφή κινούμενων GIF που δημιουργήθηκαν από χρήστες, μιμίδια, tweets, ενημερώσεις κατάστασης, reblog, retweet και πολλά άλλα. Ο Frank Ocean εκμεταλλεύτηκε τη δύναμη μιας πολιτιστικής και τεχνολογικής επανάστασης.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:Το Genius θα εξηγήσει όλους εκείνους τους στίχους και τη λογοτεχνία των τραγουδιών που ποτέ δεν καταλάβατε πραγματικά