Instagram tutvustab reklaame otsingutulemustes

Reklaamimüügist saadav tulu on Meta jaoks alati olnud määravaks teguriks. Brändi seotuse suurendamiseks tehes ühiseid jõupingutusi näib, et reklaaminõudluse tekitamiseks pingutatakse kõvasti. Sellega seoses näib, et suhtlusvõrgustike platvormid on klientide reklaamidega ülekoormamise ja niisutamise äärel. Osana tulude teenimise suunas liikumisest tutvustab Instagram oma otsingutulemustes reklaame.

Instagram on aeglaselt muutunud kattuvate ja ebaselgete kanalitega rahvarohkeks kohaks. Kuid uskudes, et "inimesed tulevad Instagrami, et avastada uusi brände, tooteid ja eelseisvaid sündmusi," sees ajaveebi postitus, Instagram teatas kahe uue reklaamitoote tutvustamisest – reklaame otsingutulemustes ja Meeldetuletusreklaamid.

Reklaamid otsingutulemustes

• Reklaamid otsingutulemustes näivad olevat viis brändi nähtavuse suurendamiseks ja ühenduse parandamiseks oma potentsiaalsete klientidega, kes otsivad aktiivselt ettevõtteid, tooteid ja konkreetseid vorme sisu. Kui kasutaja puudutab/klõpsab otsingutulemustes postitust, kuvatakse see tema voos reklaame.
• Pärast testimisetappi kavatseb Meta selle aja jooksul ülemaailmselt käivitada. Vaatamata sellele, et nende strateegiate eesmärk on koguda edu, näivad otsingutulemustes olevad reklaamid pealetükkivad. Näib, et soovimatu reklaamide hulk on suur ja võib põhjustada märkimisväärset vastureaktsiooni.
• Kui see välja tuleb, hakkavad kasutajad üle kogu maailma oma otsingutel põhinevaid reklaame ja soovitusi saama. Näite täpsustamiseks ütleme, et kui otsite sõna „Tänavarõivad”, näete otsingutulemuste voos asjakohaseid reklaame.
• Meta on aga otsustanud leida tasakaalu reklaami ja kasutajakogemuse vahel. Kasutajal on võimalik eristada reklaame tavalistest postitustest konto nime all oleva sildi „Sponsoreeritud” kaudu.

Meeldetuletusreklaamid

• Käivitas ka Instagram Meeldetuletusreklaamid, mis on loodud selleks, et ettevõtetel ja reklaamijatel oleks lihtsam teada anda, meelde tuletada ja teavitada inimesi oma tulevastest sündmustest ja lanssatsioonidest. “Meeldetuletusreklaamid, mis levitatakse voo valikuna kõigile reklaamijatele, aitavad reklaamijatel tõsta teadlikkust, ootusi ja eelseisvate hetkedega arvestamist,” seisab postituses.
• Meeldetuletusi valinud kasutajad saavad Instagramist kolm märguannet, järjestikku üks päev enne sündmust või käivitamist, 15 minutit enne seda ja selle alguse ajal.

Reklaamimüük pole olnud ideaalne espresso, mida Meta ja asutaja Mark Zuckerburg oleks soovinud. Toimumas tõhususe aasta, nagu a pressiteate oma neljanda kvartali ja aastaaruannete kohta 2022. aasta kohta on märgitud, et "Käive oli 32,17 miljardit dollarit ja 116,61 miljardit dollarit, mis on vastavalt 4% ja 1% vähem kui 2022. aasta neljandas kvartalis ja kogu 2022. aastal.

Nüüd on eesmärk sundida ettevõtteid kasutama otsingutulemuste võimsust ning reklaamima oma tooteid ja teenuseid väga kaasatud vaatajaskonnale, suurendades konversioonide ja müügi tõenäosust. See pole esimene kord, kui Meta on näidanud meeleheite märke tulu teenida ja sõltuvust reklaamikampaaniatest, lisades üha rohkem reklaame platvormi Uurimislehele, Uurimisvoogudele, Rullid, lood, kasutajaprofiilid ja nüüd on järgmine peatus otsingutulemustes.

Kuna Instagram toob reklaame otsingutulemustesse, arvame, et reklaamide libisemine platvormi igasse võimalikku jaotisesse tekitab kasutajatele lihtsalt pahameelt. Kuid kuna see on endiselt testimisfaasis, sõltub selle strateegia edu Meta võimest tasakaalustada kasutaja kogemust ja reklaamijate vajadust pärast tutvustamist. Andke meile teada oma mõtted allolevas kommentaarikastis.

Allikas:Instagrami ajaveeb