Miksi BlackBerry kaatui ja lopetti puhelinten valmistamisen kokonaan

Olen nähnyt verkossa jo paljon "heillä oli tulossa" -uutisartikkeleita, eikä BlackBerrystä ole edes kulunut 24 tuntia ilmoitti lopettavansa sen puhelimien valmistuksessa. Kyllä, heillä oli se tulossa. Mutta he olivat kerran statussymboli toimihenkilöiden ja eliitin keskuudessa. Vuosi oli 2006, jolloin ei yhtään Marvel elokuva oli julkaissut ja Facebook oli lapsenkengissään.

Kymmenen vuotta myöhemmin Qwerty-näppäimistöllä varustetut BlackBerry-puhelimet ovat todella kuolleita ja haudattu.

Kaikki muuttui vuonna 2007

Hyvin harvat ihmiset ennustivat älypuhelinliiketoiminnan muuttavan niin paljon, kun Steve Jobs julkisti iPhonen vuonna 2007. Microsoft oli tuolloin suurin ohjelmistopelaaja, ja sen jälkeen kaksi yritystä on ohittanut heidät. Molemmat tekemällä puhelimia – Apple ja Samsung. Microsoftin entinen toimitusjohtaja Steve Ballmer nauroi iPhonelle ja totesi suurimman katumuksensa ei investoinut puhelinmarkkinoille. Mutta siinä hän on vähän sivussa.

Sovelluksista tuli uusi muotisana

Puhelimet eivät tappaneet BlackBerryä. Tai jätä Microsoft taakse. Sovellusten ekosysteemi teki sen. Ja voin jatkaa siitä loputtomiin, mutta Vicellä on jo hieno tarina. Ja he ovat täysin oikeassa. Edes Applesta ei tullut maailman kannattavin yritys pelkästään tekemällä parempia laitteita. He rakensivat sen ympärille kokonaisen ekosysteemin. App Store on nytkin tuottaa neljä kertaa enemmän tuloja sovellusta kohden kuin Android Google Play.

Nuo luvut ovat hämmästyttäviä. Ja se on taistelukenttä, jolle BlackBerry ei koskaan todellakaan tuonut aseitaan. Ja vaikka voimme nyt katsoa taaksepäin sitä hulluutta, että sovellusekosysteemiin ei investoida, on vaikea kuvitella aikaa, jolloin sovelluksille tarkoitettu "myymälä" ansaitsisi yritykselle miljoonia dollareita. Jopa hänen ensimmäinen arvostelu Applen App Storesta, mainitsi tekninen kirjailija Walt Mossberg, lainasi,

Applen vauva ei ole ensimmäinen älypuhelin, joka on houkutellut kehittäjiä. Tuhansia kolmansien osapuolien ohjelmia on jo olemassa Nokian (NOK) puhelimille, BlackBerryille sekä puhelimille, joissa on Palm (PALM) ja Windows Mobile -käyttöjärjestelmä.

Hän puhui iPhonesta, ja jotkin sovellukset, joista hän on kirjoittanut, ovat nyt hauskoja lukea. (Kosketa Tarrotia, kukaan?). Joten palaa noihin aikoihin ja kuvittele todella, voisitko ennakoida sovellusten ja pelien ohjaaman ekosysteemin olevan niin kannattavaa. Varsinkin kun ihmiset olivat niin järkkymättömiä syöttölaitteiden, kuten kynän ja näppäimistöjen, suhteen. Jopa Bill Gates ei ollut täysin vakuuttunut alkuperäisellä iPadilla.

Se [iPad] ei vieläkään ole se laite, jonka ottaisin kokoukseen, koska siinä ei ole syötettä.

Ja tässä olemme kritisoimassa yhtä merkkiä, joka teki loistavia näppäimistöjä homojen hylkäämisellä. Tarvitsemme vain vähän perspektiiviä. Tämä ei kuitenkaan muuta sitä tosiasiaa, että BlackBerry teki joitain huonoja päätöksiä, jotka johtivat niiden kaatumiseen.

Viivästyy BB OS 10

Kun BlackBerry ilmoitti ja julkaisi kosketuskäyttöisen käyttöjärjestelmän (BB OS 10), heidän uskollinen fanikuntansa oli jo vaihtamassa. Joko Androidille tai iOS: lle. Tämä viivästys heikensi todella BB: n mahdollisuuksia jatkaa pyrkimyksiään tehdä puhelimia, jotka vetoavat sosiaaliseen mediaan ja viesteihin koukussa olevalle sukupolvelle. Edes BlackBerryn vanha sotahevonen, BBM, ei riittänyt. Jopa sen esittely Androidille ja iOS: lle (tosin hypetetty) ei riittänyt.

Vaikka yritysten parissa työskentelevä vanhempi sukupolvi muistelee edelleen hyviä BlackBerry Boysin aikoja, jopa he ovat nähneet iOS: n luotettavuuden ja Androidin avoimen lähdekoodin edun parempina vaihtoehtoina BB. Silloin BlackBerryn täytyi heittää käsiin oma käyttöjärjestelmänsä ja keksiä Android-käyttöinen BB.

BB käyttää Androidia

BlackBerryn ensimmäinen Android-käyttöinen laite pysyi vanhassa kaavassa. Liukuva näppäimistö helpottaa kirjoittamista. Mutta vuosi oli 2015 ja tähän mennessä kaikki ja heidän mummonsa olivat tottuneet kosketusnäyttöihin. Priv ei vain toiminut. Se oli tuomittu epäonnistumaan. Ja kaikki muut Android-käyttöiset BlackBerry-laitteet sen jälkeen ovat olleet juuri sellaisia. Epäonnistuminen. Syitä on monia, mutta yhteenvetona: BB ei enää innosta ihmisiä.

Puhelimesta on tullut meille henkilökohtaisempi kokemus. Ne eivät ole koskaan olleet niin välttämättömiä kuin nykyään. Suurin osa meistä ei voi edes toimia ilman puhelinta. Ja sellaisella aikakaudella pyrimme ostamaan parhaan puhelimen, joka on luotettava, nopea, jossa on hyvä kamera ja myös – jännittävä. Ihastumme hypetykseen, markkinointisloganeihin tai jopa outoon tyytyväisyyden tunteeseen ostamalla siistin puhelimen.

Saatko siitä MITÄÄN, kun ostat BlackBerryn?

Poissa silmistä, poissa muistista?

En ole koskaan ollut BlackBerry-fani missään vaiheessa, siirryn vanhoista Nokiaista kokeellisiin Samsung-puhelimiin, jotka toimivat Bada OS: llä. Mutta olen varma, että monet jäävät kaipaamaan BB: itä. Kerro meille ajatuksesi (ja myös tunteesi) BlackBerryn menosta pois muodista ja siitä, että se ei pysty käyttämään puhelimen näppäimistöä. Koskaan. Uudelleen.

LUE MYÖS: Huijauslehti: Pitäisikö sinun vaihtaa Androidiin kuulokeliitännän saamiseksi?