5 tapaa Facebook parantaa mainosten läpinäkyvyyttä ja estää valeuutiset

Viimeisen kuukauden aikana havaittiin, että venäläinen taho, joka tunnetaan nimellä Internet Research Agency, joka Rotu- ja sosiaalisyrjinnän voimistamiseen tähtäävä yritys oli julkaissut mainoksia Facebookissa vuosina 2015–2017. Nyt sosiaalisen verkostoitumisen jättiläinen on ottaa askeleita vahvistaakseen mainoskäytäntöjään ja täytäntöönpanoa.

Vaikka Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg oli kritisoinut koko ideaa "valeuutisista Facebookissa", kun he alkoivat kerätä hiutaleita eri ryhmistä, yritys alkoi testata sitä. valeuutisten työkalu Saksassa ennen Saksan vaaleja elokuussa 2017.

Nyt Facebook jakaa kongressin tutkijoille raportin venäläisten virastojen 3 000 mainoksesta, jotka ilmestyivät vuosina 2015–2017.

"Jaamme nämä mainokset kongressin kanssa, koska haluamme tehdä osamme auttaaksemme tutkijoita ymmärtämään venäjää syvempään. Sekaantuminen Yhdysvaltain poliittiseen järjestelmään ja selittää nämä toimet yleisölle", sanoi Joel Kaplan, Global Public Policy -johtaja. Facebook.

Viime kuussa Zuckerbergillä oli asetti portaat Tällä estetään väärinkäyttö foorumilla ja edistetään sosiaalisia aiheita koskevia oikeutettuja keskusteluja sekä kansalaiskeskusteluja.

Miten Facebook aikoo parantaa mainoksia?

Tehdäkseen asioita paremmin maailman suurimmassa sosiaalisen median verkostossa yritys tuo Muutamista muutoksista heidän mainoskäytäntöihinsä ja niiden täytäntöönpanoon, mukaan lukien mainosten ja mainosten tarkistuksen parantaminen tilit.

”Välimme syvästi vaalien eheydestä kaikkialla maailmassa. Otamme vastuun alustallamme tapahtuvista ja teemme kaikkemme pitääksemme yhteisömme turvassa häiriöiltä", Kaplan lisäsi.

Läpinäkyvä mainonta

Ihmiset olivat jo tietoisia mainostajasta alustalla, kun jokainen mainos näytetään sitä mainostavan sivun vieressä. Nyt mainostajien läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden lisäämiseksi Facebook näyttää myös, mitä muita mainoksia sivulla näytetään.

Mainostajien avoimuuden ja vastuullisuuden lisäämiseksi Facebook näyttää nyt myös, mitä muita mainoksia sivu näyttää – ei ole väliä siitä, oletko mukana mainostajan kohdeyleisö tai ei.

Täytäntöönpano sopimattomia mainoksia vastaan

Facebook käyttää molempia automaattinen ja manuaalinen mainosten tarkistusprosessi alustalla. Nyt mainosten tarkistusjärjestelmä ei ainoastaan ​​tarkista mainoksen sisältöä vaan myös sen kontekstia.

Vahvistaakseen manuaalista tarkistusprosessiaan yritys palkkaa 1 000 ihmistä liittymään maailmanlaajuiseen mainosten tarkistustiimiinsä. He myös investoivat enemmän koneoppimiseen mahdollistaakseen mainosten tehostetun ilmoittamisen ja poistamisen.

Mainostajan sisällön rajoitukset

Facebookilla on tiukat yhteisön säännöt ja vielä tiukemmat ohjeet mainostajille, mikä estää heitä julkaisemasta mainoksia, joissa on järkyttävää sisältöä, suoria uhkauksia sekä aseiden myyntiä tai käyttöä.

Nyt yritys tekee näistä käytännöistä entistä tiukempia mainostajille, mikä estää nyt mainokset, joissa käytetään jopa hienovaraisia ​​väkivallan ilmauksia.

Kasvavat aitousvaatimukset

Facebookin uudet käytännöt edellyttävät, että mainostajat toimittavat perusteellisempia asiakirjoja, jos he haluavat jatkossa näyttää Yhdysvaltain liittovaltion vaaleihin liittyviä mainoksia.

Mahdollisten mainostajien on vahvistettava yrityksensä tai organisaationsa ennen kuin he voivat alkaa ostaa mainoksia alustalla.

Alan standardien ja parhaiden käytäntöjen luominen

Facebook työskentelee alan johtajien ja hallitusten kanssa maailmanlaajuisesti jakaakseen tietoja alustan huonoista toimijoista ja varmistaakseen, että he pysyvät poissa kaikista muista sosiaalisen median alustoista.