Kuinka Frank Oceanin uusi albumi aiheutti sosiaalisen median hämmennyksen

Jos vietät kohtuullisen määrän aikaa Internetissä ja sosiaalisessa mediassa, on erinomainen mahdollisuus kuulua johonkin kahdesta ihmisryhmästä. Joko et ole Frank Oceanin fani etkä voi kietoa hänen uuden albuminsa järjettömän kohinan ympärille tai olet hänen faninsa ja olet osa sitä kuhinaa.

Frank Oceanin tulevan albumin mahdollisuus on saanut ihmiset odottamaan kärsivällisesti istuimiensa reunalla jo yli vuoden. Albumi lopulta putosi, nimeltään Vaalea, ja se sai valtavasti kiitosta. Mutta intensiivinen johdatus synnytti joukon Frank Ocean -meemejä, vitsejä ja virustviittejä etenkin viime kuukausina.

Frank Oceanin löytäminen

R&B-artisti viivytteli albumia kerta toisensa jälkeen ja jopa katosi sen jälkeen New York Times oli ilmeisesti vahvistanut julkaisun elokuulle. 5, 2016. Se saapui vasta elokuussa. 20.

Apple: Hei Frank, oletko jo lähettänyt linkin albumiin?

Frank: Albumi?

Apple: Frank….

Frank Ocean: pic.twitter.com/Gmt1zj8Gmy

– Rafael. (@rafaxodiaz) 5. elokuuta 2016

Ymmärtääkseen Ocean'sia ympäröivän valtavan hypen Vaalea, palaamme ensin hänen 10. heinäkuuta 2012 julkaistuun debyyttialbumiinsa: Kanava Orange.

Kanava Orange on julkaisu, joka nosti Oceanin uran pilviin. Se auttoi häntä kehittämään kulttimaista seuraajaansa. Vielä merkittävämpää nykymaailmassa on, että se ei poikinut yhtään erityisen radioystävällistä hittiä tai listan kärkipäätä. "Thinkin Bout You" nousi vasta sijalle 32 Billboard Hot 100 -listalla ja vain muutaman kerran muissa maissa. Fanit ryntäsivät koko albumiin mieluummin kuin mihinkään singleihin.

Myös kriitikot ylistivät Kanava Orange taideteoksena, joka vahvistaisi Oceanin yhdeksi alan parhaista R&B- ja hip hop -artisteista.

Frank Ocean, oletko kunnossa? #frankomeripic.twitter.com/50quyZHIA6

- Dustin Genereux (@DustinGenereux) 12. elokuuta 2016

Vuosi 2013 meni ohi, kun Ocean nautti edelleen onnistumisista ja valokeilassa, josta hän loisti Kanava Orange. Vuosi 2014 oli pitkälti samanlainen, joskin odotettiin vähäisemmässä määrin. Vasta vuonna 2015 ihmiset alkoivat kysyä: "Missä on Frank Oceanin seuraava julkaisu?"

Adele Frank Oceanille: "Tule takaisin."

Ocean sai faninsa innostumaan, kun hän ilmoitti 6. huhtikuuta 2015 hänen verkkosivuillaan että toisen vuoden albumi debytoisi heinäkuussa 2015 ja vihjasi, että siitä tulee kaksi versiota. No, se oli kuin jossain vaiheessa huhti-heinäkuun välillä hän putosi maan pinnalta, koska heinäkuu tuli ja meni ilman piikkiä – ei albumia, ei päivitettyä julkaisupäivää, ei mitään.

Sosiaalisen median hype alkoi todella kerääntyä tämän jälkeen. Jopa Adele, joka myös aiheutti melkoista kohua sosiaalisessa mediassa ennen kolmatta albumiaan 25, lähetti viestin Oceanille marraskuussa 2015 The Tonight Show pääosassa Jimmy Fallon: "Tule takaisin."

Finding Nemo ilmestyy luultavasti ennen Frank Oceanin albumia 😂😭 pic.twitter.com/2RL5KBTbIU

— Stoj ☠ (@ChristinaaRa) 23. joulukuuta 2015

Odotus huipentui lopulta heinäkuussa 2016 – vuosi sen jälkeen, kun Ocean ilmoitti toisen vuoden albuminsa ilmestyvän. Tällä kertaa hän lähetti kirjaston eräpäiväkortin hänen verkkosivuillaan kaikki jääneet julkaisupäivät johtavat siihen pisteeseen. Se myös vihjasi alareunassa, että albumi ilmestyisi vihdoin heinäkuussa. Heinäkuu taas kului, eikä levyä löytynyt mistään.

Social Media Mob

Kuten arvata saattaa, Twitter meni täysin villiin.

Frank Ocean saa minut tuntemaan oloni tyhmäksi tyttöystäväksi, joka palaa exänsä kanssa petettyään häntä 485 kertaa, koska hän sanoi "muuttui".

- Marcus Perez (@Markaaaay) 5. elokuuta 2016

Ocean julkaisi erittäin abstraktin suoratoiston verkkosivustoltaan, joka kesti päiviä. Siinä oli mustavalkoinen huone, jossa oli puuta ja metallityökaluja. Aina silloin tällöin joku tuli sisään ja näytti työskentelevän jonkinlaisen projektin parissa.

Frank Ocean hyödynsi kulttuurisen ja teknologisen vallankumouksen voimaa.

Vasta yli viikko tämän jälkeen hän julkaisi ensimmäisen visuaalisen albuminsa, Loputon, yksinomaan Apple Musicissa. Videomateriaali suorasta lähetyksestä päätyi yli 45 minuutin videoksi Loputon. Mutta video ei tullut varsinaisena albumina, vain suoratoistovideona. Et voinut ostaa yhtään kappaletta tai edes koko kokoelmaa.

Frank Ocean todella sai minut odottamaan näin kauan… ei yksittäisiä tiedostoja… Täytyy katsoa tämä mustavalkoinen Home Depot -materiaali… 😊😊😊

- Kingsley (@kingsleyyy) 19. elokuuta 2016

Sitten vihdoin oikea albumi, Vaalea, saapui yksinomaan iTunesiin ja Apple Musiciin, ja sosiaalinen media meni odotetusti hulluksi. Monet pitivät mielenkiintoisena myös sitä, että albumin nimi iTunesissa on “Blonde", mutta kansikuvassa se on kirjoitettu "Blond". On spekuloitu, että tällä halutaan korostaa maskuliinisuuden ja naiseuden fuusiota.

blondi on maskuliininen ja blondi naisellinen. albumin nimen ja kannen välinen ero on tahallinen.

- jason. (@jsmith189) 21. elokuuta 2016

On turvallista sanoa, että Frank Ocean hallitsi paitsi ennakoinnin taiteen, myös sen sosiaalisen median voima merkittävänä markkinointityökaluna. Kokeneet yritykset tietävät, että tehokkain promootio tulee suusta suuhun. Sosiaalinen media on kuin suusta suuhun steroideja – joku voi lähettää suosituksensa tuhansille ihmisille hetkessä.

Ocean ja levy-yhtiö eivät pystyneet kuluttamaan käytännössä mitään mainontaan ennen hänen albuminsa julkaisua, koska hänen fanikuntansa Twitterissä, Facebookissa ja Tumblrissa teki kaiken heidän puolestaan. Kaikki kampanjat olivat käyttäjien luomia animoituja GIF-tiedostoja, meemejä, twiittejä, tilapäivityksiä, uudelleenblogeja, uudelleentviittejä ja paljon muuta. Frank Ocean hyödynsi kulttuurisen ja teknologisen vallankumouksen voimaa.

LUE MYÖS:Genius selittää kaikki ne laulujen sanat ja kirjallisuus, joita et koskaan todella ymmärtänyt