Facebookovo izvanmrežno praćenje korisnika je jezivo
Miscelanea / / December 02, 2021
Facebook ne krije tajnu činjenice da prati vaše aktivnosti dok ste prijavljeni i surfate na društvenim mrežama kako bi poboljšao oglasne jedinice, ali ono što ne znate je da je Facebook prikupljao informacije o vama iz raznih komercijalnih podataka brokeri.
![Shutterstock 215628631](/f/678db71be062c1087756b33ecc1d1a93.jpg)
Budući da je Facebook platforma besplatna za korištenje, većina njegovih prihoda dolazi od reklama. Facebook je u svojoj politici privatnosti jasno naveo da prati ponašanje korisnika kako bi im servirao oglase koji bolje odgovaraju njihovim potrebama i željama.
Prema ProPublici, Facebook prikuplja informacije o vama od raznih offline komercijalnih posrednika podataka kao što su Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian i Quantium.
Korištenje a proširenje za Chrome, koju su izgradili vlastiti novinari, ProPublica je uspjela skinuti povjerljivost koje sve kategorije koristi Facebook. Ponudili su korisnicima da isprobaju proširenje i podijele podatke s njegovim novinarima.
Facebook koristi sve te podatke za prikazivanje relevantnih oglasa korisnicima, ali gigant društvenih medija to ne govori korisnika o ovom prikupljanju podataka, navodeći da su isti podaci dostupni za prodaju drugim platformama kao dobro.
Što je jezivo u ovome?
Facebook ne koristi svoj algoritam samo za posluživanje relevantnih vijesti i informacija na korisnikovom feedu vijesti, ali također koristi iste za kategorizaciju korisnika u desetke tisuća mikro-ciljanih kategorije.
![Shutterstock 328031672 E1483364488293](/f/9c5173def51250044659922b3f5febe1.jpg)
ProPublica-ini podaci prikupljeni iz mnoštva otkrili su da se te kategorije mikrociljanja kreću od odabira vaše hrane do stvari kao što je 'etnički afinitet'.
“Etnički afinitet kategorizira ljude na temelju njihove povezanosti s Afroamerikancima, Hispancima i drugim etničkim skupinama. Oglašivači mogu ciljati oglase prema grupi – ili isključiti oglase iz prikazivanja određenoj grupi”, stoji u izvješću.
U listopadu je publikacija kupila Facebook oglas u kategoriji stanovanja koja nije uključivala Afroamerikance, Hispanjolci i Amerikanci azijskog porijekla — znači da tvrtka za društveno umrežavanje nezakonito olakšava rasnu diskriminaciju putem svog oglasa srednji.
Tvrtka je kasnije rekla da hoće izgraditi automatizirani sustav kako bi se izbjegla diskriminacija. Međutim, tu nije kraj - rasa je samo jedan od oblika diskriminacije.
ProPublica-ino proširenje za crowd-source također je omogućilo korisnicima da reagiraju na kategorije koje su im dodijeljene na tri osnova — Pogrešno, Jezivo, Spot On — a najjezivija kategorija koju su korisnici izglasali bila je ona pod nazivom „Daleko od Dom'.
Takvo rudarenje i prikupljanje podataka također ograničava privatnost korisnika. Facebook prikuplja bazu podataka u izobilju znači da tvrtka zna puno više o vama nego što biste se uopće mogli sjetiti o sebi u određenom trenutku.
Facebook vam omogućuje da se isključite iz ovih podatkovnih usluga, ali to je lakše reći nego učiniti.
Kako se odustaje?
Facebook čini odjavu vrlo jednostavnom, ali zapravo nije. Facebookov upravitelj privatnosti i javne politike kaže da korisnici koji ne žele da njihovi podaci budu dostupni društveno umrežavanje putem brokera trećih strana može se odustati od usluge posrednika podataka tako da ih izravno kontaktira kroz ovu stranicu pomoći.
![Shutterstock 454464124](/f/dbfab1ac02446a843e541a9cb87dcf7e.jpg)
“Facebook surađuje s odabranom grupom pružatelja podataka trećih strana kako bi pomogao tvrtkama da se povežu s ljudima koji bi mogli biti zainteresirani za njihove proizvode ili usluge. Osmislili smo ova partnerstva imajući na umu privatnost ljudi. Ljudi koji koriste naše usluge imaju kontrolu nad oglasima koje vide,” navodi tvrtke.
Korisnici također mogu zatražiti od posrednika podataka da otkriju podatke koje posjeduju o njima, ali ne bez nekoliko kompliciranih postupaka koji uključuju, ali nisu ograničeni na, dijeljenje vašeg broja socijalnog osiguranja s njima, provjeru vašeg identiteta podnošenjem dokumenata kao što su vozački licencu.
Uglavnom, bacite više informacija na način rudarenja podataka da se riješite informacija koje već imaju o nama — to mora biti pravi put!
Julia Angwin, jedna od novinarki u ProPublici, čak je isprobala način na koji je Facebook sugerirao svojim korisnicima da se odustanu, ali na kraju nije mogao ukloniti njezine podatke s tih brokerskih web-mjesta čak ni nakon podnošenja zahtjeva dokumente. 65 od 92 posrednika podataka trebalo je da pošalje više informacija o sebi kako bi se postojeće informacije uklonile iz njihova sustava.
U izvješću se također navodi da je od 29.000 kategorija koje je Facebook pružio oglašivačima, njih 600 prikupljeno od posrednika podataka, a oni uglavnom uključene kategorije povezane s financijama kao što su "Osobe s prihodima kućanstva između 100.000 i 125.000 USD" ili "Pojedinci koji često obavljaju transakcije po nižim troškovima odjela trgovine’.
Facebook možda radi svu ovu kategorizaciju samo kako bi olakšao svoju bazu oglašivača - koji su također kruh i maslac tvrtke - ali sigurno se ne može zanemariti zabrinutost privatnosti koja proizlazi iz takve aktivnosti prikupljanja podataka, bilo da se radi o dijeljenju relevantnijih oglasa sa svojim korisnika.
Takve kategorizacije u svijetu interneta od strane velike tvrtke poput Facebooka mogu dovesti do velike diskriminacije po raznim osnovama i eliminirati ovaj problem u korijenu trebalo bi biti nešto o čemu se svi moramo brinuti, da nije daleko dan kada je privatnost samo riječ.