Instagram uvodi oglase u rezultate pretraživanja
Miscelanea / / April 03, 2023
![Instagram uvodi oglase u rezultate pretraživanja](/f/1be49b104c7b2dff23ae5ab8d8ee5932.png)
Prihod od prodaje oglasa uvijek je bio odlučujući čimbenik za Metu. U procesu usklađenih napora za povećanje angažmana robne marke, čini se da teško nastoji generirati potražnju za oglasima. U tom smislu, čini se da platforme društvenih mreža stoje na krajnjem rubu preplavljivanja i zasipanja kupaca reklamama. Kao dio svog kretanja prema stvaranju prihoda, Instagram uvodi oglase u svoje rezultate pretraživanja.
![Instagram uvodi oglase u rezultate pretraživanja](/f/f246bd469a96b866c0103d315b9e2709.png)
Instagram se polako pretvorio u prenapučeno mjesto s preklapajućim i nejasnim kanalima. Ali s uvjerenjem da "ljudi dolaze na Instagram kako bi otkrili nove brendove, proizvode i nadolazeće događaje," u post na blogu, Instagram je najavio uvođenje dva nova oglasna proizvoda – oglasi u rezultatima pretraživanja i Oglasi podsjetnici.
Oglasi u rezultatima pretraživanja
- Čini se da su oglasi u rezultatima pretraživanja način da se poveća vidljivost robne marke i poboljša povezanost sa svojim potencijalnim kupcima koji aktivno traže tvrtke, proizvode i specifične oblike sadržaj. Kada korisnik dodirne/klikne na objavu iz rezultata pretraživanja, to dovodi do prikaza oglasa u njegovom feedu.
- Nakon faze testiranja, Meta to namjerava s vremenom pokrenuti globalno. Unatoč tome što ove strategije ciljaju na postizanje uspjeha, oglasi u rezultatima pretraživanja djeluju nametljivo. Čini se da će neželjeni niz oglasa biti velik i da bi mogao rezultirati značajnom reakcijom.
- Nakon što se ovo uvede, korisnici diljem svijeta počet će primati oglase i preporuke na temelju svojih pretraživanja. Da razradimo na primjeru, rekli bismo da ako tražite "Street Wear", vidjet ćete relevantne oglase unutar feeda rezultata pretraživanja.
- Međutim, Meta je odlučna pronaći ravnotežu između oglašavanja i korisničkog iskustva. Korisnik bi mogao razlikovati oglase od uobičajenih postova putem oznake "Sponzorirano" ispod naziva računa.
Oglasi podsjetnici
- Pokrenut je i Instagram Oglasi podsjetnici, osmišljen kako bi tvrtkama i oglašivačima omogućio lakši način najave, podsjećanja i obavještavanja ljudi o svojim budućim događajima i lansiranjima. “Oglasi podsjetnici, koji se pojavljuju svim oglašivačima kao opcija u feedu, pomažu oglašivačima da podignu svijest, iščekivanje i razmatranje nadolazećih trenutaka”, stoji u objavi.
- Korisnicima koji se uključe u podsjetnike omogućeno je primanje tri obavijesti od Instagrama, u nizu jedan dan prije događaja ili lansiranja, 15 minuta prije istog i u vrijeme početka.
Prodaja oglasa nije bila savršeni espresso kakav bi željeli Meta i osnivač Mark Zuckerburg. Prolazi „godina učinkovitosti“, kao a priopćenje za javnost za svoja četvrta tromjesečja i godišnja izvješća za 2022. godinu navodi se da je „Prihod je iznosio 32,17 milijardi USD i 116,61 milijardu USD, smanjenje od 4% i 1% u odnosu na prethodnu godinu za četvrto tromjesečje odnosno cijelu 2022. godinu.
Cilj je sada potaknuti tvrtke da iskoriste snagu rezultata pretraživanja i promoviraju svoje proizvode i usluge visoko angažiranoj publici, povećavajući vjerojatnost konverzija i prodaje. Ovo nije prvi put da Meta pokazuje znakove očaja stvarati prihode i ovisnost o reklamnim kampanjama dodavanjem sve više i više oglasa na stranicu Istraživanje platforme, feedove istraživanja, Koluti, priče, korisnički profili, a sada i rezultati pretraživanja sljedeća je prepreka.
Kako Instagram uvodi oglase u rezultate pretraživanja, mislimo da će ubacivanje oglasa u svaki mogući odjeljak na platformi jednostavno smetati korisnicima. Međutim, budući da je ovo još uvijek u fazi testiranja, uspjeh ove strategije ovisit će o sposobnosti Mete da uravnoteži korisničko iskustvo i potrebe oglašivača nakon predstavljanja. Javite nam svoje mišljenje u polju za komentare ispod.
Izvor:Instagram blog