5 načina na koje će Facebook poboljšati transparentnost u oglasima i blokirati lažne vijesti

Tijekom prošlog mjeseca otkriveno je da je ruski subjekt poznat kao Agencija za internetska istraživanja, koji s ciljem jačanja rasne i društvene diskriminacije, objavio je oglase na Facebooku između 2015. i 2017. Sada je div društvenih mreža poduzimajući korake da ojačaju svoja pravila o oglasima i provedbu.

Iako je izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg kritizirao cijelu ideju 'lažnih vijesti na Facebooku' kada su počeli privlačiti paljbu iz raznih grupa, tvrtka je počela testirati svoje alat za lažne vijesti u Njemačkoj prije izbora u Deutsche u kolovozu 2017.

Sada Facebook dijeli izvješće o 3000 oglasa ruskih agencija koje su objavljene između 2015. i 2017. s kongresnim istražiteljima.

“Ove oglase dijelimo s Kongresom jer želimo dati svoj dio pomoći istražiteljima da bolje razumiju ruski jezik miješanje u politički sustav SAD-a i objasniti te aktivnosti javnosti”, rekao je Joel Kaplan, potpredsjednik globalne javne politike, Facebook.

Prošlog mjeseca Zuckerberg je imao rasporedio korake koji će se poduzeti kako bi se spriječile zlouporabe na platformi, dok će se i dalje promicati relevantne legitimne rasprave o društvenim pitanjima, kao i građanske rasprave.

Kako će Facebook poboljšati oglase?

Kako bi poboljšali stvari na najvećoj svjetskoj društvenoj mreži, tvrtka će donijeti o nekoliko izmjena njihovih pravila o oglasima i provedbi koje uključuju poboljšanje pregleda oglasa i oglasa račune.

“Duboko nam je stalo do integriteta izbora diljem svijeta. Preuzimamo odgovornost za ono što se događa na našoj platformi i učinit ćemo sve što možemo kako bismo našu zajednicu zaštitili od uplitanja”, dodao je Kaplan.

Transparentno oglašavanje

Ljudi su već bili upoznati s oglašivačem na platformi jer se svaki oglas prikazuje uz stranicu koja ga promovira. Sada, kako bi se povećala transparentnost i odgovornost oglašivača, Facebook će također prikazivati ​​koje druge oglase prikazuje ta stranica.

Sada, kako bi se povećala transparentnost i odgovornost oglašivača, Facebook će također prikazivati ​​koje druge oglase prikazuje stranica - bez obzira na to da li ste ciljanu publiku oglašivača ili ne.

Ovrha protiv neprikladnih oglasa

Facebook koristi oboje automatski i ručni postupak pregleda za oglase na platformi. Sada sustav za pregled oglasa ne samo da će provjeravati sadržaj oglasa već i njegov kontekst.

U pokušaju da ojača svoj ručni postupak pregleda, tvrtka zapošljava 1000 ljudi da se pridruže njihovom globalnom timu za pregled oglasa. Također će više ulagati u strojno učenje kako bi omogućili poboljšano označavanje i uklanjanje oglasa.

Ograničenja sadržaja oglašivača

Facebook ima stroge smjernice zajednice i još strože smjernice za oglašivače, što ih sprječava da objavljuju oglase šokantnog sadržaja, izravne prijetnje te prodaju ili korištenje oružja.

Sada će tvrtka ove politike učiniti još strožima za oglašivače koji će sada spriječiti oglase koji koriste čak i suptilne izraze nasilja.

Sve veći zahtjevi za autentičnošću

Nove Facebookove politike zahtijevat će od oglašivača da podnose temeljitiju dokumentaciju ako žele u budućnosti prikazivati ​​oglase vezane za savezne izbore u SAD-u.

Potencijalni oglašivači morat će potvrditi svoje poslovanje ili organizaciju prije nego što mogu početi kupovati oglase na platformi.

Uspostavljanje industrijskih standarda i najboljih praksi

Facebook će surađivati ​​s čelnicima industrije i vladama diljem svijeta kako bi podijelio informacije o lošim akterima na platformi i osigurao da se i oni klone svih drugih platformi društvenih medija.