Az Instagram bevezeti a hirdetéseket a keresési eredmények közé
Vegyes Cikkek / / April 03, 2023
A hirdetéseladásokból származó bevétel mindig is meghatározó tényező volt a Meta számára. A márka elköteleződésének növelésére irányuló összehangolt erőfeszítések folyamatában úgy tűnik, hogy keményen igyekszik generálni a hirdetési keresletet. Ebben a tekintetben úgy tűnik, hogy a közösségi hálózati platformok a végső szélén állnak az ügyfelek elárasztásának és reklámokkal való elárasztásának. A bevételszerzés felé való elmozdulás részeként az Instagram hirdetéseket jelenít meg keresési eredményei között.
Instagram lassan zsúfolt hellyé változott, átfedő és tisztázatlan csatornákkal. De abban a hitben, hogy "emberek jönnek az Instagramra, hogy új márkákat, termékeket és közelgő eseményeket fedezzenek fel”, az a blog bejegyzés, az Instagram két új hirdetési termék bevezetését jelentette be – hirdetések a keresési eredmények között és Emlékeztető hirdetések.
Hirdetések a keresési eredmények között
- Úgy tűnik, hogy a keresési eredményekben megjelenő hirdetések a márka láthatóságának növelésére és a kapcsolat javítására szolgálnak potenciális ügyfeleikkel, akik aktívan keresnek vállalkozásokat, termékeket és konkrét formákat tartalom. Amikor egy felhasználó megérinti/kattint egy bejegyzésre a keresési eredmények közül, az hirdetések megjelenítéséhez vezet a hírfolyamában.
- A tesztelési fázist követően a Meta ezt globálisan kívánja elindítani idővel. Annak ellenére, hogy ezek a stratégiák a siker elérését célozzák, a keresési eredményekben megjelenő hirdetések tolakodónak tűnnek. Úgy tűnik, hogy a hirdetések nem kívánt áradata nagy lesz, és jelentős visszahatást eredményezhet.
- Amint ez bevezetésre kerül, a felhasználók világszerte hirdetéseket és ajánlásokat kapnak kereséseik alapján. Egy példa részletesebb bemutatása érdekében azt mondjuk, ha az „Utcai viselet” kifejezésre keres, releváns hirdetéseket fog látni a keresési eredmények feedjében.
- A Meta azonban eltökélt szándéka, hogy megtalálja az egyensúlyt a reklámozás és a felhasználói élmény között. A felhasználó a fiók neve alatt található „Szponzorált” címke segítségével különbséget tehet a hirdetések és a szokásos bejegyzések között.
Emlékeztető hirdetések
- Elindult az Instagram is Emlékeztető hirdetések, amelynek célja, hogy megkönnyítse a vállalkozások és a hirdetők számára, hogy bejelentsék, emlékeztessenek, és értesítsék az embereket jövőbeli eseményeikről és bevezetéseikről. “Az emlékeztető hirdetések, amelyek minden hirdető számára elérhetők a hírcsatornában, segítenek a hirdetőknek tudatosság növelésében, várakozásban és a közelgő pillanatok megfontolásában.” – olvasható a bejegyzésben.
- Azok a felhasználók, akik feliratkoznak az emlékeztetőkre, három értesítést kaphatnak az Instagramtól, sorozatosan egy nappal az esemény vagy indulás előtt, 15 perccel azelőtt és a kezdéskor.
A reklámeladások nem olyan tökéletesek, mint a Meta és az alapító, Mark Zuckerburg szerette volna. Folyamatban a „hatékonyság éve”, mint a sajtóközleményt a negyedik negyedéves és éves jelentésükhöz a 2022-es évre vonatkozóan az áll, hogy „A bevétel 32,17 milliárd dollár és 116,61 milliárd dollár volt, ami 4%-os, illetve 1%-os csökkenést jelent a 2022-es negyedik negyedévben és 1%-kal az előző év azonos időszakához képest.
A cél most az, hogy a vállalatokat arra ösztönözzék, hogy kihasználják a keresési eredmények erejét, és népszerűsítsék termékeiket és szolgáltatásaikat egy erősen elkötelezett közönség számára, növelve a konverziók és az eladások valószínűségét. Nem ez az első alkalom, hogy Meta kétségbeesésének jeleit mutatja bevételt termelni és a hirdetési kampányoktól való függőség azáltal, hogy egyre több hirdetést ad hozzá a platform Felfedezés oldalához, Fedezze fel a hírcsatornákat, Orsók, Történetek, Felhasználói profilok, és most a keresési eredmények jelentik a következő megállót.
Ahogy az Instagram bevezeti a hirdetéseket a keresési eredmények közé, úgy gondoljuk, hogy ha a hirdetéseket a platform minden lehetséges részébe csúsztatják, az egyszerűen bosszantja a felhasználókat. Mivel azonban ez még mindig tesztelési fázisban van, ennek a stratégiának a sikere attól függ, hogy a Meta képes-e egyensúlyt teremteni a felhasználói élmény és a hirdetők igényeinek a bevezetés után. Ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzés rovatban.
Forrás:Instagram Blog