Pelacakan Pengguna Offline Facebook Menyeramkan

Facebook tidak merahasiakan fakta bahwa itu melacak aktivitas Anda saat Anda masuk dan berselancar di situs jejaring sosial untuk meningkatkannya unit iklan, tetapi yang tidak Anda ketahui adalah bahwa Facebook telah mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai data komersial broker.

Karena Facebook adalah platform gratis untuk digunakan, sebagian besar pendapatannya berasal dari iklan. Facebook telah dengan jelas menyebutkan dalam kebijakan privasinya bahwa ia melacak perilaku pengguna untuk menayangkan iklan yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka.

Menurut ProPublica, Facebook mengumpulkan informasi tentang Anda dari berbagai broker data komersial offline seperti Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian, dan Quantium.

Menggunakan sebuah Ekstensi Chrome, yang dibuat oleh reporter mereka sendiri, ProPublica mampu mendeklasifikasi semua kategori yang digunakan oleh Facebook. Mereka menawarkan pengguna untuk mencoba ekstensi dan berbagi data dengan reporternya.

Facebook menggunakan semua data ini untuk menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna, tetapi raksasa media sosial itu tidak memberi tahu pengguna tentang pengumpulan data ini, dengan alasan bahwa data yang sama tersedia untuk dijual ke platform lain sebagai dengan baik.

Apa yang Menyeramkan Tentang Ini?

Facebook tidak menggunakan algoritmenya hanya untuk menyajikan berita dan informasi yang relevan di umpan berita pengguna, tetapi juga menggunakan hal yang sama untuk mengkategorikan pengguna ke dalam puluhan ribu target mikro kategori.

Data crowd-source ProPublica mengungkapkan bahwa kategori yang dapat ditargetkan mikro ini berkisar dari pilihan makanan Anda hingga hal-hal seperti 'afinitas etnis'.

“Afinitas Etnis mengkategorikan orang berdasarkan hubungan mereka dengan orang Afrika-Amerika, Hispanik, dan kelompok etnis lainnya. Pengiklan dapat menargetkan iklan ke grup — atau mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan ke grup tertentu,” tulis laporan tersebut.

Pada bulan Oktober, publikasi membeli iklan Facebook dalam kategori perumahan yang tidak termasuk Afrika-Amerika, Hispanik dan Orang Asia-Amerika — berarti perusahaan jejaring sosial secara ilegal memfasilitasi diskriminasi rasial melalui iklannya medium.

Perusahaan, kemudian, mengatakan bahwa itu akan membangun sistem otomatis untuk menghindari diskriminasi. Namun, itu tidak berakhir di sini — ras hanyalah salah satu bentuk diskriminasi.

Ekstensi chrome crowd-source ProPublica juga memungkinkan pengguna untuk bereaksi terhadap kategori yang diberikan kepada mereka di tiga alasan — Salah, Menyeramkan, Tepat — dan kategori paling menyeramkan yang dipilih oleh pengguna adalah yang disebut 'Jauh dari Rumah'.

Penambangan dan pengumpulan data semacam itu juga membatasi privasi pengguna. Pengumpulan basis data Facebook dalam jumlah besar berarti perusahaan tahu lebih banyak tentang Anda daripada yang mungkin Anda ingat tentang diri Anda pada titik waktu tertentu.

Facebook memungkinkan Anda untuk memilih keluar dari layanan data ini, tetapi lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Bagaimana Cara Menyisih?

Facebook membuat opt-out terlihat sangat mudah, tetapi sebenarnya tidak. Manajer privasi dan kebijakan publik Facebook mengatakan bahwa pengguna yang tidak ingin informasi mereka tersedia untuk situs jejaring sosial melalui broker pihak ketiga dapat memilih keluar dari layanan broker data dengan menghubungi mereka secara langsung melalui halaman bantuan ini.

“Facebook bekerja dengan sekelompok penyedia data pihak ketiga terpilih untuk membantu bisnis terhubung dengan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka. Kami telah merancang kemitraan ini dengan mempertimbangkan privasi orang. Orang yang menggunakan layanan kami memiliki kendali atas iklan yang mereka lihat,” perusahaan menyatakan.

Pengguna juga dapat meminta pialang data untuk mengungkapkan informasi yang mereka miliki tentang mereka, tetapi bukan tanpa beberapa prosedur rumit yang termasuk, namun tidak terbatas pada, membagikan nomor jaminan sosial Anda kepada mereka, memverifikasi identitas Anda dengan mengirimkan dokumen seperti kartu identitas pengemudi lisensi.

Pada dasarnya, berikan lebih banyak informasi sebagai cara penambang data untuk menyingkirkan informasi yang sudah mereka miliki tentang kami — itu pasti cara yang tepat!

Julia Angwin, salah satu reporter di ProPublica bahkan mencoba cara Facebook menyarankan penggunanya untuk memilih keluar tetapi akhirnya tidak dapat menghapus data darinya dari situs broker ini bahkan setelah mengirimkan yang diperlukan dokumen. 65 dari 92 pialang data membutuhkannya untuk mengirim lebih banyak informasi tentang dirinya agar informasi yang ada dihapus dari sistem mereka.

Laporan tersebut juga mencatat bahwa dari 29.000 kategori yang disediakan oleh Facebook kepada pengiklan, 600 di antaranya dikumpulkan dari pialang data, dan sebagian besar mereka termasuk kategori yang terkait dengan keuangan seperti 'Orang dengan pendapatan rumah tangga antara $100K dan $125K' atau 'Individu yang sering bertransaksi di departemen dengan biaya lebih rendah toko'.

Facebook mungkin melakukan semua kategorisasi ini hanya untuk memfasilitasi basis pengiklannya — yang juga merupakan roti dan mentega perusahaan — tetapi seseorang tentu tidak dapat mengabaikan masalah privasi yang berasal dari aktivitas pengumpulan data tersebut, apakah itu untuk membagikan iklan yang lebih relevan dengannya pengguna.

Pengkategorian seperti itu di dunia internet oleh perusahaan sebesar Facebook dapat menimbulkan banyak diskriminasi dengan berbagai alasan dan untuk mengatasi masalah ini sejak awal harus menjadi sesuatu yang kita semua harus khawatirkan, jangan sampai hari itu tidak jauh ketika privasi hanyalah sebuah kata.