5 Cara Facebook Meningkatkan Transparansi Iklan dan Memblokir Berita Palsu

Selama sebulan terakhir, ditemukan bahwa entitas Rusia yang dikenal sebagai Badan Riset Internet, yang bertujuan untuk memperkuat diskriminasi rasial dan sosial, telah menerbitkan iklan di Facebook antara 2015 dan 2017. Sekarang raksasa jejaring sosial adalah mengambil langkah untuk memperkuat kebijakan dan penegakan iklan mereka.

Meskipun CEO Facebook Mark Zuckerberg telah mengkritik seluruh gagasan 'berita palsu di Facebook' ketika mereka mulai menarik kritik dari berbagai kelompok, perusahaan mulai menguji alat berita palsu di Jerman sebelum pemilihan Jerman pada Agustus 2017.

Sekarang, Facebook membagikan laporan dari 3.000 iklan oleh agensi yang dikelola Rusia yang berjalan antara 2015 dan 2017 dengan penyelidik Kongres.

“Kami membagikan iklan ini dengan Kongres karena kami ingin melakukan bagian kami untuk membantu penyelidik mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bahasa Rusia campur tangan dalam sistem politik AS dan menjelaskan kegiatan tersebut kepada publik,” kata Joel Kaplan, VP Global Public Policy, Facebook.

Bulan lalu, Zuckerberg telah atur langkah-langkahnya yang akan diambil untuk mencegah penyalahgunaan di platform sambil tetap mempromosikan diskusi sah yang relevan seputar masalah sosial serta debat sipil.

Bagaimana Facebook Akan Meningkatkan Iklan?

Untuk membuat segalanya lebih baik di jaringan media sosial terbesar di dunia, perusahaan akan menghadirkan tentang beberapa perubahan pada kebijakan dan penegakan iklan mereka yang mencakup peningkatan peninjauan iklan dan iklan akun.

“Kami sangat peduli dengan integritas pemilu di seluruh dunia. Kami bertanggung jawab atas apa yang terjadi di platform kami dan kami akan melakukan segala yang kami bisa untuk menjaga komunitas kami aman dari gangguan,” tambah Kaplan.

Iklan Transparan

Orang-orang sudah mengetahui pengiklan di platform karena setiap iklan ditampilkan di samping halaman yang mempromosikannya. Sekarang, untuk meningkatkan transparansi dan akuntabilitas pengiklan, Facebook juga akan menampilkan iklan lain apa yang dijalankan halaman tersebut.

Sekarang, untuk meningkatkan transparansi dan akuntabilitas pengiklan, Facebook juga akan menampilkan iklan lain yang dijalankan oleh halaman — tidak peduli apakah Anda termasuk dalam audiens target pengiklan atau tidak.

Penegakan Terhadap Iklan yang Tidak Layak

Facebook memanfaatkan keduanya proses peninjauan otomatis dan manual untuk iklan di peron. Sekarang sistem peninjauan iklan tidak hanya akan memeriksa konten iklan tetapi juga konteksnya.

Dalam upaya untuk memperkuat proses peninjauan manual mereka, perusahaan mempekerjakan 1.000 orang untuk bergabung dengan tim peninjauan iklan global mereka. Mereka juga akan berinvestasi lebih banyak dalam pembelajaran mesin untuk memungkinkan peningkatan penandaan dan penghapusan iklan.

Pembatasan Konten Pengiklan

Facebook memiliki pedoman komunitas yang ketat dan bahkan pedoman yang lebih ketat untuk pengiklan, yang mencegah mereka memposting iklan dengan konten yang mengejutkan, ancaman langsung, dan penjualan atau penggunaan senjata.

Sekarang, perusahaan akan membuat kebijakan ini lebih ketat untuk pengiklan yang sekarang akan mencegah iklan yang bahkan menggunakan ekspresi kekerasan yang halus.

Meningkatkan Persyaratan untuk Keaslian

Kebijakan baru Facebook akan mengharuskan pengiklan untuk mengajukan dokumentasi yang lebih menyeluruh jika mereka ingin menjalankan iklan terkait pemilu federal AS di masa mendatang.

Pengiklan potensial perlu mengonfirmasi bisnis atau organisasi mereka sebelum mereka dapat mulai membeli iklan di platform.

Menetapkan Standar Industri dan Praktik Terbaik

Facebook akan bekerja dengan para pemimpin industri dan pemerintah di seluruh dunia untuk berbagi informasi tentang aktor jahat di platform dan memastikan bahwa mereka juga menjauhi semua platform media sosial lainnya.