5 דרכים שפייסבוק תשפר את השקיפות בפרסומות ותחסום חדשות מזויפות

במהלך החודש האחרון, התגלה כי ישות רוסית המכונה סוכנות מחקר האינטרנט, אשר שמטרתה להגביר את האפליה הגזעית והחברתית, פרסמה מודעות בפייסבוק בין 2015 ל-2017. עכשיו ענקית הרשתות החברתיות היא נקיטת צעדים כדי לחזק את מדיניות המודעות והאכיפה שלהם.

למרות שמנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, מתח ביקורת על כל הרעיון של 'חדשות מזויפות בפייסבוק' כשהתחילו לשאוב פגיעות מקבוצות שונות, החברה החלה לבדוק את כלי חדשות מזויפות בגרמניה לפני הבחירות בדויטש באוגוסט 2017.

כעת, פייסבוק חולקת דיווח על 3,000 המודעות של סוכנויות בניהול רוסי שהופיעו בין 2015 ל-2017 עם חוקרי הקונגרס.

"אנחנו חולקים את המודעות האלה עם הקונגרס כי אנחנו רוצים לתרום את חלקנו כדי לעזור לחוקרים לקבל הבנה מעמיקה יותר של הרוסית התערבות במערכת הפוליטית בארה"ב ולהסביר את הפעילויות הללו לציבור", אמר ג'ואל קפלן, סמנכ"ל מדיניות ציבורית גלובלית, פייסבוק.

בחודש שעבר היה לצוקרברג קבע את השלבים שינקטו כדי למנוע התעללות בפלטפורמה תוך קידום דיונים לגיטימיים רלוונטיים סביב נושאים חברתיים כמו גם דיונים אזרחיים.

איך פייסבוק הולכת לשפר מודעות?

על מנת לשפר את המצב ברשת המדיה החברתית הגדולה בעולם, החברה תביא על כמה שינויים במדיניות המודעות שלהם ובאכיפה הכוללת שיפור הבדיקה של המודעות והמודעות חשבונות.

"אכפת לנו מאוד מהשלמות של בחירות ברחבי העולם. אנחנו לוקחים אחריות על מה שקורה בפלטפורמה שלנו ונעשה כל שביכולתנו כדי לשמור על הקהילה שלנו מפני הפרעות", הוסיף קפלן.

פרסום שקוף

אנשים כבר היו מודעים למפרסם בפלטפורמה שכן כל מודעה מוצגת לצד העמוד המקדם אותה. כעת, כדי להגביר את השקיפות והאחריות של המפרסמים, פייסבוק תציג גם אילו מודעות אחרות פועלות בדף הזה.

כעת, כדי להגביר את השקיפות והאחריות של מפרסמים, פייסבוק תציג גם אילו מודעות אחרות מופעלות על ידי הדף - לא משנה אם אתה נמצא ב- קהל היעד של המפרסם או שלא.

אכיפה נגד מודעות לא ראויות

פייסבוק עושה שימוש בשניהם תהליך בדיקה אוטומטי וידני של מודעות על הרציף. כעת מערכת ביקורת המודעות תבדוק לא רק את תוכן המודעה אלא גם את ההקשר שלה.

במטרה לחזק את תהליך הבדיקה הידנית שלהם, החברה שוכרת 1,000 אנשים שיצטרפו לצוות סקירת המודעות הגלובלי שלהם. הם גם ישקיעו יותר בלמידת מכונה כדי לאפשר סימון משופר והסרת מודעות.

הגבלות על תוכן מפרסם

לפייסבוק יש הנחיות קהילה מחמירות ואף הנחיות מחמירות יותר למפרסמים, שמונעות מהם לפרסם מודעות עם תוכן מזעזע, איומים ישירים ומכירה או שימוש בנשק.

כעת, החברה תחמיר את המדיניות הזו אפילו יותר עבור מפרסמים, וכעת תמנע פרסומות המשתמשות אפילו בביטויים עדינים של אלימות.

הגדלת הדרישות לאותנטיות

המדיניות החדשה של פייסבוק תחייב מפרסמים להגיש תיעוד יסודי יותר אם ברצונם להציג מודעות הקשורות לבחירות הפדרליות בארה"ב בעתיד.

מפרסמים פוטנציאליים יצטרכו לאשר את העסק או הארגון שלהם לפני שהם יכולים להתחיל לקנות מודעות בפלטפורמה.

קביעת סטנדרטים ושיטות עבודה מומלצות בתעשייה

פייסבוק תעבוד עם מנהיגי תעשייה וממשלות ברחבי העולם כדי לשתף מידע על שחקנים גרועים בפלטפורמה ולהבטיח שגם הם יישארו מחוץ לכל שאר פלטפורמות המדיה החברתית.