인스타그램, 검색 결과에 광고 도입

광고 판매 수익은 항상 Meta를 결정하는 요소였습니다. 브랜드 인게이지먼트를 높이기 위해 총력을 기울이는 과정에서 광고 수요를 창출하기 위해 부단히 노력하고 있는 것으로 보인다. 그런 점에서 SNS는 광고로 고객을 압도하고 흠뻑 적시는 궁극의 벼랑 끝에 서 있는 것 같다. 인스타그램은 수익 창출을 위한 움직임의 일환으로 검색 결과에 광고를 도입합니다.

인스 타 그램 채널이 겹치고 명확하지 않은 혼잡한 장소로 천천히 변했습니다. 그러나 "라는 믿음으로사람들은 새로운 브랜드, 제품 및 예정된 이벤트를 발견하기 위해 Instagram을 방문합니다.," 안에 블로그 게시물, Instagram은 두 가지 새로운 광고 제품의 도입을 발표했습니다. 검색 결과의 광고 그리고 알림 광고.

검색 결과의 광고

• 검색 결과의 광고는 분명히 브랜드 가시성을 높이고 연결을 개선하는 방법인 것 같습니다. 비즈니스, 제품 및 특정 형태의 콘텐츠. 사용자가 검색 결과에서 게시물을 탭/클릭하면 피드에 광고가 표시됩니다.
• 테스트 단계 이후 Meta는 시간이 지남에 따라 이를 전 세계적으로 출시할 계획입니다. 이러한 전략은 성공을 목표로 하고 있음에도 불구하고 검색 결과의 광고가 방해가 되는 것 같습니다. 원치 않는 광고 공세가 높을 것으로 보이며 상당한 반발을 초래할 수 있습니다.
• 이 기능이 출시되면 전 세계 사용자는 검색을 기반으로 광고 및 추천을 받기 시작합니다. 예를 들어 자세히 설명하자면 "Street Wear"를 검색하면 검색 결과 피드 내에 관련 광고가 표시됩니다.
• 그러나 Meta는 광고와 사용자 경험 간의 균형을 유지하기로 결정했습니다. 사용자는 계정 이름 아래에 있는 "스폰서" 레이블을 통해 광고와 일반 게시물을 구분할 수 있습니다.

알림 광고

• 인스타그램도 론칭 알림 광고, 기업 및 광고주가 사람들에게 향후 이벤트 및 출시를 발표, 상기 및 알릴 수 있는 더 쉬운 방법을 제공하도록 설계되었습니다. “모든 광고주에게 피드 옵션으로 제공되는 미리 알림 광고는 광고주가 다가오는 순간에 대한 인지도, 기대 및 고려를 구축하는 데 도움이 됩니다.,” 게시물을 읽습니다.
• 미리 알림을 선택한 사용자는 이벤트 또는 시작 하루 전, 이벤트 시작 15분 전 및 시작 시간에 Instagram으로부터 3개의 알림을 받을 수 있습니다.

광고 판매는 Meta와 설립자 Mark Zuckerburg가 원했던 완벽한 에스프레소가 아니었습니다. 진행 중 "효율의 해"로 4분기 및 연례 보고서 보도 자료 2022년에는 "매출은 321억 7000만 달러와 1166억 1000만 달러로 4분기와 2022년 전체 연도에 각각 전년 대비 4%와 1% 감소했습니다.

이제 목표는 기업이 검색 결과의 힘을 활용하고 참여도가 높은 청중에게 제품과 서비스를 홍보하여 ​​전환 및 판매 가능성을 높이도록 하는 것입니다. 메타가 절망의 조짐을 보인 것은 이번이 처음이 아닙니다. 수익 창출 플랫폼의 탐색 페이지, 탐색 피드, 릴, 스토리, 사용자 프로필, 이제 검색 결과가 다음 중단입니다.

Instagram이 검색 결과에 광고를 도입함에 따라 플랫폼의 가능한 모든 섹션에 광고를 삽입하는 것은 단순히 사용자를 짜증나게 할 것이라고 생각합니다. 그러나 이것은 여전히 ​​테스트 단계에 있기 때문에 이 전략의 성공은 메타가 사용자 경험과 광고주의 사후 도입 필요 간의 균형을 맞추는 능력에 달려 있습니다. 아래 의견란에 귀하의 생각을 알려주십시오.

원천:인스타그램 블로그