„Instagram“ pristato skelbimus paieškos rezultatams

Pajamos iš skelbimų pardavimo visada buvo lemiamas metas veiksnys. Dedant suderintas pastangas padidinti prekės ženklo įtraukimą, atrodo, kad labai stengiamasi sukurti reklamos paklausą. Šiuo atžvilgiu atrodo, kad socialinių tinklų platformos stovi prie didžiausio slenksčio, pribloškiančios ir perpildamos klientus reklamomis. Siekdama gauti pajamų, „Instagram“ pateikia skelbimus savo paieškos rezultatuose.

Instagramas pamažu virto perpildyta vieta su persidengiančiais ir neaiškiais kanalais. Bet tikėdamas, kad „žmonių ateina į Instagram norėdami atrasti naujų prekių ženklų, produktų ir būsimų renginių“, a tinklaraščio straipsnis, „Instagram“ paskelbė apie dviejų naujų reklamos produktų pristatymą – skelbimai paieškos rezultatuose ir Priminimo skelbimai.

Skelbimai paieškos rezultatuose

• Atrodo, kad skelbimai paieškos rezultatuose yra būdas padidinti prekės ženklo matomumą ir pagerinti ryšį su potencialiais klientais, kurie aktyviai ieško verslo, produktų ir konkrečių formų turinys. Kai vartotojas paliečia / spusteli įrašą iš paieškos rezultatų, jo sklaidos kanale rodomi skelbimai.
• Pasibaigus testavimo etapui, „Meta“ ketina pradėti tai pasauliniu mastu laikui bėgant. Nepaisant to, kad šiomis strategijomis siekiama sulaukti sėkmės, skelbimai paieškos rezultatuose atrodo įkyrūs. Panašu, kad nepageidaujamas skelbimų srautas bus didelis ir gali sukelti didelį atsaką.
• Kai tai bus išleista, naudotojai visame pasaulyje pradės gauti skelbimus ir rekomendacijas pagal jų paieškas. Norėdami detalizuoti pavyzdį, sakytume, jei ieškote „Street Wear“, paieškos rezultatų sklaidos kanale matysite atitinkamus skelbimus.
• Tačiau Meta yra pasiryžusi rasti balansą tarp reklamos ir naudotojų patirties. Naudotojas galės atskirti skelbimus nuo įprastų įrašų naudodamas etiketę „Remiamas“ po paskyros pavadinimu.

Priminimo skelbimai

• Taip pat pradėjo veikti „Instagram“. Priminimo skelbimai, sukurta tam, kad įmonėms ir reklamuotojams būtų lengviau pranešti, priminti ir pranešti žmonėms apie būsimus įvykius ir pristatymus. “Priminimo skelbimai, pateikiami visiems reklamuotojams kaip sklaidos kanalo parinktis, padeda reklamuotojams didinti informuotumą, numatyti ir atsižvelgti į artėjančias akimirkas.“, – rašoma įraše.
• Naudotojai, pasirinkę priminimus, gali gauti tris pranešimus iš „Instagram“ nuosekliai likus vienai dienai iki renginio ar paleidimo, likus 15 minučių iki to paties ir jo pradžios metu.

Skelbimų pardavimas nebuvo tobulas espreso kavos, kurio norėjo Meta ir įkūrėjas Markas Zuckerburgas. Vykdomas „efektyvumo metai“, kaip a pranešimą spaudai apie savo ketvirtąjį ketvirtį ir metines ataskaitas už 2022 metus nurodyta, kad „Pajamos sudarė 32,17 mlrd. USD ir 116,61 mlrd. USD, atitinkamai 4% ir 1% mažiau nei 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį ir 1% per metus.

Dabar tikslas – paskatinti įmones pasinaudoti paieškos rezultatų galia ir reklamuoti savo produktus bei paslaugas itin įsitraukusiai auditorijai, taip padidinant konversijų ir pardavimo tikimybę. Tai ne pirmas kartas, kai Meta rodo nevilties ženklus generuoti pajamas ir priklausomybę nuo reklaminių kampanijų pridedant vis daugiau skelbimų į platformos Naršymo puslapį, Naršymo kanalus, Ritės, istorijos, naudotojų profiliai ir dabar paieškos rezultatai yra kitas sustojimas.

Kai „Instagram“ pateikia skelbimus paieškos rezultatuose, manome, kad skelbimų iškėlimas į visas įmanomas platformos skiltis tiesiog sukels vartotojų susierzinimą. Tačiau, kadangi tai vis dar yra bandymo fazė, šios strategijos sėkmė priklausys nuo Meta gebėjimo suderinti vartotojo patirtį ir reklamuotojų poreikius po pristatymo. Praneškite mums savo mintis toliau pateiktame komentarų laukelyje.

Šaltinis:Instagram tinklaraštis