Hvorfor BlackBerry falt og sluttet å lage telefoner helt

Jeg har sett en hel masse "de hadde det kommer"-nyhetsartikler på nettet allerede, og det har ikke engang gått 24 timer siden BlackBerry kunngjorde at de slutter på å lage telefoner. Ja, de fikk det til. Men de var en gang et statussymbol blant funksjonærer og eliten. Året var 2006, da ikke en eneste Marvel film hadde sluppet og Facebook var i sin spede begynnelse.

Et tiår senere er BlackBerry-telefoner med Qwerty-tastaturer døde og begravde.

Alt endret seg i 2007

Svært få mennesker spådde at smarttelefonvirksomheten ville være en slik spillskifter da Steve Jobs avduket iPhone i 2007. Microsoft var den største programvareaktøren den gang, og 2 selskaper har overgått dem siden. Både ved å lage telefoner – Apple og Samsung. Ex-Microsoft CEO Steve Ballmer lo av iPhone og uttalte sin største beklagelse investerte ikke i telefonmarkedet. Men det er der han er litt borte.

Apper ble det nye buzzword

Telefonene drepte ikke BlackBerry. Eller la Microsoft stå bak. Det gjorde appens økosystem. Og jeg kan fortsette og fortsette med det, men

Vice har allerede en god historie om det. Og de har helt rett. Selv Apple ble ikke det mest lønnsomme selskapet i verden bare ved å lage bedre maskinvare. De bygget et helt økosystem rundt det. Det er App Store selv nå generere 4 ganger inntekt per app sammenlignet med Android Google Play.

De tallene er svimlende. Og det er slagmarken BlackBerry aldri tok med seg våpnene sine til. Og selv om vi nå kan se tilbake på galskapen ved å ikke investere i appens økosystem, er det vanskelig å forestille seg en tid hvor en dedikert "butikk" for apper ville tjene millioner av dollar for et selskap. Selv i hans første anmeldelse av Apples App Store, sitert teknologiskribent Walt Mossberg,

Apples baby er ikke den første smarttelefonen som har tiltrukket seg utviklere. Tusenvis av tredjepartsprogrammer eksisterer allerede for Nokia-telefoner (NOK), BlackBerrys og telefoner som kjører operativsystemene Palm (PALM) og Windows Mobile.

Han snakket om iPhone, og noen av appene han har skrevet om er morsomme å lese nå. (Berør Tarrot, noen?). Så sett deg selv tilbake i de dager og tenk om du kunne forutse et økosystem drevet av apper og spill som var så lønnsomme. Spesielt når folk var så fast på inndataenheter som pekepenner og tastaturer. Til og med Bill Gates var ikke helt overbevist av den originale iPaden.

Det [iPad] er fortsatt ikke enheten jeg ville tatt med til et møte fordi den ikke har noen inngang.

Og her er vi, og kritiserer det ene merket som laget flotte tastaturer med gay forlatelse. Litt perspektiv er alt vi trenger. Det endrer imidlertid ikke det faktum at BlackBerry tok noen dårlige beslutninger som førte til deres fall.

Forsinker BB OS 10

Da BlackBerry annonserte og lanserte deres berøringsfokuserte OS (BB OS 10), var deres lojale fanbase allerede i ferd med å skifte base. Enten til Android eller iOS. Denne forsinkelsen såret virkelig BBs sjanser til å fortsette sine ambisjoner om å lage telefoner som appellerer til en generasjon som er hektet på sosiale medier og meldinger. Selv BlackBerrys gamle krigshest, BBM, var ikke nok. Til og med introduksjonen på Android og iOS (skjønt, hypet) var ikke nok.

Selv om den eldre generasjonen som jobber med bedrifter fortsatt mimrer de gode gamle BlackBerry Boys-dagene, selv de har sett påliteligheten til iOS og åpen kildekode-fordelen med Android som bedre alternativer til BB. Det var da BlackBerry måtte kaste inn håndkleet for sitt eget operativsystem og komme opp med en Android-drevet BB.

BB kjører Android

BlackBerrys aller første Android-drevne enhet holdt seg til en gammel formel. Skyvende tastatur for enklere skriving. Men året var 2015 og nå var alle og deres bestemødre vant til berøringsskjermer. Priv fungerte bare ikke. Det var dømt til å mislykkes. Og alle andre Android-drevne BlackBerry-enheter siden har vært nettopp det. En feil. Årsakene er mange, men for å oppsummere – BB begeistrer ikke folk lenger.

Telefoner har blitt en mer personlig opplevelse for oss. De har aldri vært mer uunnværlige enn de er i dag. De fleste av oss kan ikke engang fungere uten en telefon. Og i en slik tid er vi ute etter å kjøpe den beste telefonen som er pålitelig, rask, har et godt kamera og også – spennende. Vi faller for sprøytenarkoman, eller markedsføringsslogansene eller til og med den merkelige følelsen av tilfredshet ved å kjøpe en kul telefon.

Får du noe av det når du kjøper en BlackBerry?

Ute av syne, ute av minne?

Jeg har aldri vært en BlackBerry-fan på noe tidspunkt, og flyttet fra gamle Nokia-er til eksperimentelle Samsung-telefoner som kjørte på Bada OS. Men jeg er sikker på at det er mange som kommer til å savne BB-ene. Gi oss beskjed om tankene dine (og følelsene dine også) om at BlackBerry går av moten og ikke kan bruke et tastatur på en telefon. Noen gang. En gang til.

LES OGSÅ: Jukseark: Bør du bytte til Android for en hodetelefonkontakt?