Instagram introduce reclame în rezultatele căutării

Veniturile din vânzările de reclame au fost întotdeauna factorul determinant pentru Meta. În procesul de a depune eforturi concertate pentru a crește angajamentul de brand, se pare că se străduiește din greu să genereze cerere de anunțuri. În acest sens, se pare că platformele de rețele sociale se află la limita finală a copleșirii și udarii clienților cu reclame. Ca parte a evoluției sale spre generarea de venituri, Instagram introduce reclame în rezultatele căutării sale.

Instagram s-a transformat încet într-un loc aglomerat, cu canale suprapuse și neclare. Dar cu convingerea că „oamenii vin pe Instagram pentru a descoperi noi mărci, produse și evenimente viitoare”, într-un postare pe blog, Instagram a anunțat introducerea a două noi produse publicitare – reclame în rezultatele căutării și Anunțuri de memento.

Anunțuri în rezultatele căutării

• Anunțurile din rezultatele căutării par a fi o modalitate de a crește vizibilitatea mărcii și de a îmbunătăți conexiunea cu potențialii lor clienți care caută în mod activ afaceri, produse și forme specifice de conţinut. Când un utilizator atinge/clic pe o postare din rezultatele căutării, aceasta duce la afișarea reclamelor în feedul său.
• După faza de testare, Meta intenționează să lanseze acest lucru la nivel global în timp. În ciuda faptului că aceste strategii urmăresc să obțină succes, anunțurile din rezultatele căutării par intruzive. Se pare că barajul nedorit de reclame va fi mare și ar putea duce la o reacție semnificativă.
• Odată ce va fi lansat, utilizatorii din întreaga lume vor începe să primească reclame și recomandări pe baza căutărilor lor. Pentru a detalia cu un exemplu, am spune că dacă căutați „Street Wear”, veți vedea anunțuri relevante în feedul cu rezultatele căutării.
• Cu toate acestea, Meta este hotărât să atingă un echilibru între publicitate și experiența utilizatorului. Un utilizator ar putea face diferența între anunțuri și postările obișnuite printr-o etichetă „Sponsorizat” sub numele contului.

Anunțuri de memento

• S-a lansat și Instagram Anunțuri de memento, conceput pentru a deschide o cale mai ușoară pentru companii și agenții de publicitate pentru a anunța, a reaminti și a notifica utilizatorilor evenimentele și lansările viitoare. “Anunțurile de memento, difuzate tuturor agenților de publicitate ca opțiune în feed, îi ajută pe agenții de publicitate să dezvolte gradul de conștientizare, anticipare și luare în considerare pentru momentele viitoare”, se arată în postare.
• Utilizatorii care optează pentru mementouri au posibilitatea de a primi trei notificări de la Instagram, în serie cu o zi înainte de eveniment sau lansare, cu 15 minute înainte de același și la momentul începerii.

Vânzările de reclame nu au fost espresso-ul perfect pe care Meta și fondatorul Mark Zuckerburg și-ar fi dorit-o. În curs un „an al eficienței”, ca a comunicatul de presă pentru al patrulea trimestru și rapoartele anuale pentru anul 2022, se precizează că „Veniturile au fost de 32,17 miliarde de dolari și 116,61 de miliarde de dolari, o scădere de 4% și 1% de la an la an pentru al patrulea trimestru și, respectiv, întregul an 2022.

Obiectivul acum este de a împinge companiile să valorifice puterea rezultatelor căutării și să-și promoveze produsele și serviciile către un public foarte implicat, crescând probabilitatea de conversii și vânzări. Nu este prima dată când Meta dă semne de disperare genera venituri și dependența de campaniile publicitare prin adăugarea din ce în ce mai multe anunțuri pe pagina Explorare a platformei, Feeduri de explorare, Mulinete, Povești, Profiluri de utilizator și acum rezultatele căutării este următoarea oprire.

Pe măsură ce Instagram introduce reclame în rezultatele căutării, credem că introducerea reclamelor în fiecare secțiune posibilă a unei platforme va crea pur și simplu enervare pentru utilizatori. Cu toate acestea, deoarece aceasta continuă să fie într-o fază de testare, succesul acestei strategii va depinde de capacitatea Meta de a echilibra experiența utilizatorului și agenții de publicitate au nevoie de introducere. Spune-ne părerile tale în caseta de comentarii de mai jos.

Sursă:Blog Instagram