Instagram zavádza reklamy do výsledkov vyhľadávania
Rôzne / / April 03, 2023
Príjmy z predaja reklamy boli vždy určujúcim faktorom pre Meta. Zdá sa, že v procese sústredeného úsilia na zvýšenie angažovanosti značky sa veľmi snaží vytvoriť dopyt po reklame. V tomto ohľade sa zdá, že platformy sociálnych sietí stoja na vrchole ohromujúceho a zaplavujúceho zákazníkov reklamami. V rámci svojho posunu smerom k generovaniu príjmov Instagram uvádza reklamy do svojich výsledkov vyhľadávania.
Instagram sa pomaly zmenil na preplnené miesto s prekrývajúcimi sa a nejasnými kanálmi. Ale s vierou, že „ľudia prichádzajú na Instagram, aby objavili nové značky, produkty a nadchádzajúce udalosti," v príspevok v blogu, Instagram oznámil uvedenie dvoch nových reklamných produktov – reklamy vo výsledkoch vyhľadávania a Pripomienkové reklamy.
Reklamy vo výsledkoch vyhľadávania
- Zdá sa, že reklamy vo výsledkoch vyhľadávania predstavujú spôsob, ako zvýšiť viditeľnosť značky a zlepšiť prepojenie so svojimi potenciálnymi zákazníkmi, ktorí aktívne vyhľadávajú firmy, produkty a konkrétne formy obsahu. Keď používateľ klepne/klikne na príspevok z výsledkov vyhľadávania, vedie to k zobrazeniu reklám v jeho informačnom kanáli.
- Po testovacej fáze má Meta v úmysle to v priebehu času spustiť globálne. Napriek tomu, že cieľom týchto stratégií je dosiahnuť úspech, reklamy vo výsledkoch vyhľadávania pôsobia rušivo. Zdá sa, že neželaná vlna reklám bude vysoká a môže viesť k výraznej spätnej reakcii.
- Po zavedení tejto funkcie začnú používatelia na celom svete dostávať reklamy a odporúčania na základe ich vyhľadávaní. Aby sme to uviedli na príklade, povedali by sme, že ak hľadáte „Street Wear“, v informačnom kanáli s výsledkami vyhľadávania sa vám zobrazia relevantné reklamy.
- Meta je však odhodlaná nájsť rovnováhu medzi reklamou a používateľskou skúsenosťou. Používateľ bude môcť rozlíšiť medzi reklamami a bežnými príspevkami pomocou označenia „Sponzorované“ pod názvom účtu.
Pripomienkové reklamy
- Spustený bol aj Instagram Pripomienkové reklamy, navrhnutý tak, aby firmám a inzerentom uľahčil spôsob oznamovania, pripomínania a upozorňovania ľudí na ich budúce udalosti a uvedenia na trh. “Pripomienkové reklamy, ktoré sa sprístupňujú všetkým inzerentom ako možnosť v informačnom kanáli, pomáhajú inzerentom budovať povedomie, očakávania a zvažovanie nadchádzajúcich okamihov,“ píše sa v príspevku.
- Používatelia, ktorí sa prihlásia na odber pripomienok, môžu dostávať tri upozornenia z Instagramu, sériovo jeden deň pred udalosťou alebo spustením, 15 minút pred tým istým a v čase začiatku.
Predaj reklám nebol dokonalým espressom, aké by si Meta a zakladateľ Mark Zuckerburg prial. Podstupujúce „rok efektívnosti“, ako a tlačová správa k ich štvrtému štvrťroku a výročným správam pre rok 2022 sa uvádza, že „Výnosy dosiahli 32,17 miliardy USD a 116,61 miliardy USD, čo predstavuje medziročný pokles o 4 % a 1 % za štvrtý štvrťrok a za celý rok 2022.
Cieľom je teraz prinútiť spoločnosti, aby využívali silu výsledkov vyhľadávania a propagovali svoje produkty a služby pre vysoko zaangažované publikum, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť konverzií a predaja. Nie je to prvýkrát, čo Meta prejavuje známky zúfalstva vytvárať príjmy a závislosť od reklamných kampaní pridávaním ďalších a ďalších reklám na stránku Preskúmať platformy, informačné kanály, Navijaky, Príbehy, Používateľské profily a teraz výsledky vyhľadávania sú ďalšou zastávkou.
Keďže Instagram zavádza reklamy do výsledkov vyhľadávania, myslíme si, že posúvanie reklám do každej možnej sekcie na platforme jednoducho spôsobí používateľom nepríjemnosti. Keďže je to však stále vo fáze testovania, úspech tejto stratégie bude závisieť od schopnosti Meta vyvážiť skúsenosti používateľov a potreby inzerentov po predstavení. Dajte nám vedieť svoje myšlienky v poli komentárov nižšie.
Zdroj:Instagramový blog