5 spôsobov, ako Facebook zlepší transparentnosť reklám a blokuje falošné správy

Za posledný mesiac sa zistilo, že ruský subjekt známy ako Internet Research Agency, ktorý V rokoch 2015 až 2017 uverejňovala na Facebooku reklamy, ktorých cieľom bolo zosilnenie rasovej a sociálnej diskriminácie. Teraz je gigant sociálnych sietí podniknutie krokov na posilnenie ich pravidiel pre reklamy a ich presadzovania.

Hoci generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg kritizoval celú myšlienku „falošných správ na Facebooku“, keď začali čerpať falošné správy z rôznych skupín, spoločnosť začala testovať svoje nástroj falošných správ v Nemecku pred nemeckými voľbami v auguste 2017.

Teraz Facebook zdieľa s vyšetrovateľmi Kongresu správu o 3 000 reklamách agentúr riadených Ruskom, ktoré sa zobrazovali v rokoch 2015 až 2017.

„Tieto reklamy zdieľame s Kongresom, pretože chceme prispieť k tomu, aby sme vyšetrovateľom pomohli hlbšie porozumieť ruštine zasahovanie do politického systému USA a vysvetľovanie týchto aktivít verejnosti,“ povedal Joel Kaplan, viceprezident pre globálnu verejnú politiku, Facebook.

Minulý mesiac mal Zuckerberg rozložil kroky ktoré budú prijaté s cieľom zabrániť zneužívaniu na platforme a zároveň podporovať relevantné legitímne diskusie o sociálnych otázkach, ako aj občianske diskusie.

Ako bude Facebook zlepšovať reklamy?

S cieľom zlepšiť situáciu na najväčšej sociálnej sieti na svete spoločnosť prinesie o niekoľkých zmenách v ich pravidlách pre reklamy a ich presadzovaní, ktoré zahŕňajú zlepšenie kontroly reklám a reklamy účtov.

„Hlboko nám záleží na integrite volieb na celom svete. Preberáme zodpovednosť za to, čo sa deje na našej platforme, a urobíme všetko pre to, aby bola naša komunita v bezpečí pred rušením,“ dodal Kaplan.

Transparentná reklama

Ľudia už boli informovaní o inzerentovi na platforme, pretože každá reklama sa zobrazuje vedľa stránky, ktorá ju propaguje. Teraz, aby sa zvýšila transparentnosť a zodpovednosť inzerentov, Facebook bude tiež zobrazovať, aké ďalšie reklamy sú na tejto stránke spustené.

Teraz, aby sa zvýšila transparentnosť a zodpovednosť inzerentov, bude Facebook tiež zobrazovať, aké ďalšie reklamy prevádzkuje stránka – bez ohľadu na to, či sa nachádzate v cieľové publikum inzerenta alebo nie.

Presadzovanie proti nevhodným reklamám

Facebook využíva oboje automatický a manuálny proces kontroly reklám na platforme. Teraz systém kontroly reklamy nebude kontrolovať len obsah reklamy, ale aj jej kontext.

V snahe posilniť proces manuálnej kontroly spoločnosť najíma 1 000 ľudí, ktorí sa pridajú k ich globálnemu tímu kontroly reklám. Budú tiež viac investovať do strojového učenia, aby umožnili lepšie nahlasovanie a odstraňovanie reklám.

Obmedzenia obsahu inzerenta

Facebook má prísne pravidlá komunity a ešte prísnejšie pokyny pre inzerentov, ktoré im bránia uverejňovať reklamy so šokujúcim obsahom, priamymi hrozbami a predajom či používaním zbraní.

Teraz spoločnosť sprísni tieto pravidlá pre inzerentov, čím odteraz zabránia reklamám, ktoré používajú čo i len jemné prejavy násilia.

Zvyšujúce sa požiadavky na autenticitu

Nové pravidlá Facebooku budú od inzerentov vyžadovať, aby predložili dôkladnejšiu dokumentáciu, ak chcú v budúcnosti zobrazovať reklamy súvisiace s federálnymi voľbami v USA.

Potenciálni inzerenti budú musieť potvrdiť svoju firmu alebo organizáciu skôr, ako začnú nakupovať reklamy na platforme.

Stanovenie priemyselných štandardov a osvedčených postupov

Facebook bude spolupracovať s lídrami v tomto odvetví a vládami na celom svete, aby sa podelili o informácie o zlých aktéroch na platforme a zabezpečili, že budú mimo všetkých ostatných platforiem sociálnych médií.