Facebookovo sledenje uporabnikom brez povezave je grozljivo

Facebook ne skriva dejstva, da sledi vašim dejavnostim, medtem ko ste prijavljeni in brskate po družabnem omrežju, da poveča oglasnih enot, vendar ne veste, da je Facebook zbiral podatke o vas iz različnih komercialnih podatkov posredniki.

Ker je Facebook platforma, ki je brezplačna za uporabo, večina njegovih prihodkov prihaja iz oglasov. Facebook je v svoji politiki zasebnosti jasno omenil, da spremlja vedenje uporabnikov, da bi jim ponudil oglase, ki so bolj primerni za njihove potrebe in želje.

Po poročanju ProPublica, Facebook zbira podatke o vas pri različnih posrednikih komercialnih podatkov brez povezave, kot so Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian in Quantium.

Z uporabo a razširitev za Chrome, ki so ga zgradili njihovi lastni novinarji, je ProPublica uspelo odstraniti tajnost vseh kategorij, ki jih uporablja Facebook. Uporabnikom so ponudili, da preizkusijo razširitev in podatke delijo z njenimi novinarji.

Facebook uporablja vse te podatke za prikazovanje ustreznih oglasov uporabnikom, a velikan družbenih medijev tega ne pove uporabnikov o tem zbiranju podatkov, pri čemer navaja, da so isti podatki na voljo za prodajo na drugih platformah kot no.

Kaj je grozljivo pri tem?

Facebook ne uporablja svojega algoritma samo za prikazovanje ustreznih novic in informacij v uporabnikovem viru novic, ampak tudi to uporablja za kategorizacijo uporabnikov v deset tisoče mikrocilj kategorije.

Podatki ProPublica, pridobljeni iz množice, so razkrili, da se te kategorije, ki jih je mogoče na mikro cilj, gibati od izbire vaše hrane do stvari, kot je "etnična pripadnost".

»Etnična afiniteta kategorizira ljudi glede na njihovo povezanost z Afroameričani, Hispanci in drugimi etničnimi skupinami. Oglaševalci lahko ciljajo oglase na skupino – ali pa izključijo oglase iz prikazovanja določeni skupini,« piše v poročilu.

Oktobra je publikacija kupila Facebook oglas v kategoriji stanovanj, ki ni vključeval Afroameričanov, Hispancev in Azijsko-američani - pomeni, da družba za družbena omrežja nezakonito spodbuja rasno diskriminacijo s svojim oglasom srednje.

Podjetje je kasneje povedalo, da bo zgraditi avtomatiziran sistem za preprečevanje diskriminacije. Vendar se tu ne konča - rasa je le ena oblika diskriminacije.

Razširitev za Chrome za množični vir ProPublica je uporabnikom omogočila, da se odzovejo na kategorije, ki so jim bile dodeljene na tri razloge – Napačno, Grozljivo, Spot On – in najbolj grozljiva kategorija, za katero so glasovali uporabniki, je bila tista, imenovana »Proč od Domov’.

Takšno rudarjenje in zbiranje podatkov omejujeta tudi zasebnost uporabnikov. Facebook, ki zbira bazo podatkov v izobilju, pomeni, da podjetje ve o vas veliko več, kot se morda v določenem trenutku o sebi sploh spomnite.

Facebook vam omogoča, da se odjavite od teh podatkovnih storitev, vendar je to lažje reči kot narediti.

Kako se oseba odjavi?

Pri Facebooku je odjava videti zelo enostavna, vendar v resnici ni. Facebookov vodja zasebnosti in javne politike pravi, da uporabniki, ki ne želijo, da so njihovi podatki na voljo spletno mesto za družabno mreženje prek posrednikov tretjih oseb se lahko odpove storitev posrednikov podatkov tako, da se obrnete neposredno nanje skozi to stran s pomočjo.

»Facebook sodeluje z izbrano skupino tretjih ponudnikov podatkov, da pomaga podjetjem pri povezovanju z ljudmi, ki bi jih morda zanimali njihovi izdelki ali storitve. Ta partnerstva smo zasnovali z mislijo na zasebnost ljudi. Ljudje, ki uporabljajo naše storitve, imajo nadzor nad oglasi, ki jih vidijo,« je navaja podjetja.

Uporabniki lahko od posrednikov podatkov zahtevajo tudi, da razkrijejo podatke, ki jih imajo o njih, vendar ne brez več zapletenih postopkov, ki vključujejo, vendar niso omejeni na, deljenje vaše številke socialnega zavarovanja z njimi, preverjanje vaše identitete s predložitvijo dokumentov, kot je voznikov licenco.

V bistvu posredujte več informacij na način rudarjev podatkov, da se znebite informacij, ki jih že imajo o nas – to mora biti prava pot!

Julia Angwin, ena od novinark pri ProPublica, je celo poskusila način, kako je Facebook svojim uporabnikom predlagal, naj se odjavijo, vendar na koncu ni mogel odstraniti njenih podatkov s teh posredniških mest, tudi po predložitvi zahtevanega dokumenti. 65 od 92 posrednikov podatkov jo je potrebovalo, da pošlje več informacij o sebi, da bi obstoječe podatke odstranilo iz njihovega sistema.

Poročilo tudi ugotavlja, da je bilo od 29.000 kategorij, ki jih je Facebook posredoval oglaševalcem, 600 zbranih od posrednikov podatkov in so večinoma vključene kategorije, povezane s financami, kot so »Ljudje z dohodkom na gospodinjstvo med 100.000 in 125.000 $« ali »Posamezniki, ki pogosto opravljajo transakcije z nižjimi stroški trgovine'.

Facebook morda izvaja vso to kategorizacijo samo zato, da bi olajšal svojo bazo oglaševalcev – ki so tudi kruh in maslo podjetja – vendar zagotovo ne moremo prezreti pomislekov glede zasebnosti, ki izhajajo iz takšne dejavnosti zbiranja podatkov, pa naj gre za deljenje ustreznejših oglasov s svojimi uporabnikov.

Takšne kategorizacije v svetu interneta s strani tako velikega podjetja, kot je Facebook, lahko povzročijo veliko diskriminacije na različnih osnovah in reševanje tega problema bi moralo biti nekaj, kar bi nas vse moralo skrbeti, da ni daleč dan, ko je zasebnost le beseda.