Фацебоок-ово праћење корисника ван мреже је језиво

Фејсбук не прави тајну чињенице да прати ваше активности док сте пријављени и сурфујете на сајту друштвених мрежа како би побољшао огласне јединице, али оно што не знате је да Фацебоок прикупља информације о вама из разних комерцијалних података брокери.

С обзиром да је Фацебоок платформа бесплатна за коришћење, већина његових прихода долази од реклама. Фацебоок је у својој политици приватности јасно навео да прати понашање корисника како би им сервирао огласе који боље одговарају њиховим потребама и укусима.

Према ПроПублици, Фацебоок прикупља информације о вама од разних офлајн комерцијалних брокера података као што су Даталогик (Орацле Дата Цлоуд), Епсилон, Ацкиом, Екпериан и Куантиум.

Користећи Цхроме додатак, коју су изградили сопствени репортери, ПроПублица је успела да скине поверљивост које све категорије користи Фејсбук. Понудили су корисницима да испробају проширење и поделе податке са његовим новинарима.

Фацебоок користи све ове податке да прикаже релевантне огласе корисницима, али гигант друштвених медија то не говори корисника о овом прикупљању података, наводећи да су исти подаци доступни за продају другим платформама као добро.

Шта је језиво у овоме?

Фацебоок не користи свој алгоритам само да би сервирао релевантне вести и информације на корисниковом фиду вести, али такође користи исте да категорише кориснике у десетине хиљада микро-циља категорије.

ПроПублица-ови подаци прикупљени од стране људи открили су да се ове категорије микроциља крећу од избора ваше хране до ствари као што је „етнички афинитет“.

„Етнички афинитет категорише људе на основу њихове повезаности са Афроамериканцима, Хиспаноамериканцима и другим етничким групама. Оглашивачи могу да циљају огласе према групи — или да искључе огласе из приказивања одређеној групи“, наводи се у извештају.

У октобру је публикација купила Фацебоок оглас у категорији становања која није укључивала Афроамериканце, Хиспаноамериканце и Американци азијског порекла — значи да компанија за друштвено умрежавање незаконито омогућава расну дискриминацију путем своје рекламе средње.

Компанија је касније рекла да хоће изградити аутоматизовани систем како би се избегла дискриминација. Међутим, ту се не завршава - раса је само један облик дискриминације.

ПроПублица-ино проширење за цровд-соурце Цхроме такође је омогућило корисницима да реагују на категорије које су им додељене на три основа — Погрешно, Језиво, Спот Он — и најјезивија категорија коју су корисници гласали била је она под називом „Далеко од Кућа'.

Такво рударење и прикупљање података такође ограничава приватност корисника. Фацебоок прикупља базу података у изобиљу значи да компанија зна много више о вама него што се можда чак и сетите о себи у одређеном тренутку.

Фацебоок вам омогућава да искључите ове услуге података, али то је лакше рећи него учинити.

Како се одустаје?

Фацебоок чини да одустајање изгледа веома лако, али заправо није. Фацебоок-ов менаџер за приватност и јавну политику каже да корисници који не желе да њихови подаци буду доступни сајт за друштвено умрежавање преко брокера трећих страна може да одустане од услуге брокера података тако што ће их директно контактирати кроз ову страницу помоћи.

„Фацебоок ради са одабраном групом добављача података трећих страна како би помогао предузећима да се повежу са људима који би могли бити заинтересовани за њихове производе или услуге. Осмислили смо ова партнерства имајући на уму приватност људи. Људи који користе наше услуге имају контролу над огласима које виде“, наводи компанија.

Корисници такође могу захтевати од брокера података да открију информације које имају о њима, али не без неколико компликованих процедура које укључују, али нису ограничени на, дељење вашег броја социјалног осигурања са њима, верификацију вашег идентитета подношењем докумената као што су возачки лиценце.

У суштини, баците више информација на начин на који рудари података могу да се отарасе информација које већ имају о нама — то мора да је прави пут!

Џулија Ангвин, једна од репортерки ПроПублица, чак је испробала начин на који је Фејсбук сугерисао својим корисницима да се одустану, али на крају није могао да уклони податке са ње са ових брокерских сајтова чак ни након подношења захтева документи. 65 од 92 брокера података је требало да пошаље више информација о себи како би постојеће информације уклониле из њиховог система.

У извештају се такође наводи да је од 29.000 категорија које је Фејсбук пружио оглашивачима, њих 600 прикупљено од брокера података, а они су углавном укључио категорије које се односе на финансије као што су „Људи са приходима у домаћинству између 100.000 и 125.000 УСД“ или „Појединци који често обављају трансакције по нижим трошковима продавнице’.

Фацебоок можда ради сву ову категоризацију само да би олакшао своју базу оглашивача - који су такође хлеб и путер компаније - али свакако се не може занемарити забринутост приватности која проистиче из такве активности прикупљања података, било да се ради о дељењу релевантнијих огласа са својим корисника.

Такве категоризације у свету интернета од стране велике компаније као што је Фејсбук могу довести до велике дискриминације по разним основама и отклањање овог проблема у корену би требало да буде нешто о чему сви морамо да бринемо, да није далеко дан када је приватност само реч.