Varför BlackBerry föll och slutade göra telefoner helt och hållet

Jag har redan sett en hel del "de hade det kommer" nyhetsartiklar på webben och det har inte ens gått 24 timmar sedan BlackBerry meddelade att de säger upp det på att göra telefoner. Ja, de fick det komma. Men de var en gång en statussymbol bland tjänstemän och eliten. Året var 2006, då inte en enda Marvel film hade släppt och Facebook var i sin linda.

Ett decennium senare är BlackBerry-telefoner med Qwerty-tangentbord verkligen döda och begravda.

Allt förändrades 2007

Väldigt få människor förutspådde att smartphonebranschen skulle bli en sådan spelväxling när Steve Jobs presenterade iPhone 2007. Microsoft var den största mjukvaruaktören då, och två företag har överträffat dem sedan dess. Både genom att göra telefoner – Apple och Samsung. Ex-Microsoft VD Steve Ballmer skrattade åt iPhone och uttalade sin största ånger investerade inte på telefonmarknaden. Men det är där han är lite off.

Appar blev det nya modeordet

Telefonerna dödade inte BlackBerry. Eller lämna Microsoft bakom dig. Det gjorde apparnas ekosystem. Och jag kan fortsätta och fortsätta om det, men

Vice har redan en bra historia om det. Och de har helt rätt. Inte ens Apple blev det mest lönsamma företaget i världen bara genom att göra bättre hårdvara. De byggde ett helt ekosystem runt det. App Store är det även nu genererar 4 gånger intäkterna per app jämfört med Android Google Play.

De siffrorna är häpnadsväckande. Och det är slagfältet dit BlackBerry aldrig riktigt tog sina vapen till. Och även om vi nu kan se tillbaka på galenskapen att inte investera i apparnas ekosystem, är det svårt att föreställa sig en tid då en dedikerad "butik" för appar skulle tjäna miljontals dollar för ett företag. Även i hans första recensionen av Apples App Storeciterade den noterade teknikskribenten Walt Mossberg,

Apples baby är inte den första smarta telefonen som har lockat utvecklare. Det finns redan tusentals tredjepartsprogram för Nokia-telefoner (NOK), BlackBerrys och telefoner som kör operativsystemen Palm (PALM) och Windows Mobile.

Han pratade om iPhone och några av apparna han har skrivit om är roliga att läsa nu. (Touch Tarrot, någon?). Så ställ dig själv tillbaka på den tiden och tänk dig verkligen om du kunde förutse ett ekosystem som drivs av appar och spel som är så lönsamma. Speciellt när folk var så stenhårda på inmatningsenheter som penna och knappsatser. Även Bill Gates var inte helt övertygad av den ursprungliga iPaden.

Det [iPad] är fortfarande inte enheten som jag skulle ta med till ett möte eftersom den inte har någon ingång.

Och här är vi och kritiserar det enda varumärket som gjorde fantastiska knappsatser med gay övergiven. Lite perspektiv är allt vi behöver. Det ändrar dock inte det faktum att BlackBerry tog några dåliga beslut som ledde till deras fall.

Fördröjer BB OS 10

När BlackBerry tillkännagav och lanserade sitt beröringsfokuserade OS (BB OS 10), hade deras lojala fanbas redan förändrats. Antingen till Android eller iOS. Denna försening skadade verkligen BB: s möjligheter att fortsätta sina ambitioner att göra telefoner som tilltalar en generation som är ansluten till sociala medier och meddelanden. Inte ens BlackBerrys gamla krigshäst, BBM, räckte. Även dess introduktion på Android och iOS (dock hajpad) var inte tillräckligt.

Även om den äldre generationen som arbetar med företag fortfarande minns de goda gamla BlackBerry Boys-dagarna, även de har sett tillförlitligheten av iOS och öppen källkod fördelen med Android som bättre alternativ till BB. Det var då BlackBerry var tvungen att kasta in handduken för sitt eget operativsystem och komma med en Android-driven BB.

BB kör Android

BlackBerrys allra första Android-drivna enhet höll sig till en gammal formel. Skjutbar knappsats för enklare att skriva. Men året var 2015 och vid det här laget var alla och deras mormor vana vid pekskärmar. Priv fungerade helt enkelt inte. Det var dömt att misslyckas. Och alla andra Android-drivna BlackBerry-enheter sedan dess har varit just det. Ett misslyckande. Anledningarna är många, men för att sammanfatta det - BB upphetsar inte människor längre.

Telefoner har blivit en mer personlig upplevelse för oss. De har aldrig varit mer oumbärliga än de är idag. De flesta av oss kan inte ens fungera utan en telefon. Och i en sådan era letar vi efter att köpa den bästa telefonen som är pålitlig, snabb, har en bra kamera och dessutom – spännande. Vi faller för hypen, eller marknadsföringsslogans eller till och med den udda känslan av tillfredsställelse genom att köpa en cool telefon.

Får du NÅGOT av det när du köper en BlackBerry?

Utom synhåll, utom minne?

Jag har aldrig varit ett BlackBerry-fan vid något tillfälle, och gått från gamla Nokias till experimentella Samsung-telefoner som kördes på Bada OS. Men jag är säker på att det finns många som kommer att sakna BBs. Låt oss veta dina tankar (och känslor också) om att BlackBerry går ur stil och inte kan använda en knappsats på en telefon. Någonsin. På nytt.

LÄS ÄVEN: Fuskblad: Ska du byta till Android för ett hörlursuttag?