Hur Apple förvandlade iOS-uppdateringar till ett kulturellt fenomen

Det är ingen hemlighet att människor älskar förändring för förändringens skull, särskilt när det kommer till materiella föremål. Jag vet inte att något företag borde veta detta bättre än Apple. Hypen kring en ny iPhone är alltid så mycket mer intensiv när iPhone har fått en fullständig omdesign. Det hände med iPhone 4, iPhone 5, iPhone 6 och iPhone 7.

Apple har lärt sig att åtgärda detta problem med deras liknande designade "S"-utgåvor genom att lägga till en ny färg. iPhone 5s lade till guld och iPhone 6s lade till roséguld. Eftersom iPhone 7 är den första iPhone som behåller samma design för tredje året i rad, slängde Apple in två nya färger: svart och kolsvart. Om du tittar runt på Internet hittar du inte särskilt många klagomål om den liknande designen. Kolsvart är glänsande och tillräckligt nytt för att få folk att dregla en liten stund till.

Jag skulle hävda att folk älskar iOS-utgåvor ännu mer än nya iPhone-utgåvor. De är årliga uppdateringar som får din iPhone att kännas helt ny igen och du behöver inte betala ett öre.

"Happy iOS Day!"

Jag minns dagen som iOS 7 skulle släppas och ta med en total omdesign till iPhone och iPad för första gången. Jag var tvåa på college och nästan varje konversation jag hörde runt campus handlade om uppdateringen. Det var helt utan motstycke.

Det är ingen hemlighet att människor älskar förändring för förändringens skull.

På morgontimmarna före releasen var eleverna entusiastiska över den nya designen. "Ska du uppdatera din telefon idag?" var frågan jag hörde vänner säga till varandra när de gick förbi, viskade i klassen eller småpratade i matsalen. Efter releasen skiftade konversationerna till "Kunde du uppdatera din iPhone?" eller "Jag kan inte vänta med att komma tillbaka till min sovsal och skaffa iOS 7."

Visserligen är jag inte säker på att någon iOS-uppdatering sedan dess har matchat hypen med iOS 7 eftersom det var en fullständig översyn. Ändå är hypen fortfarande otrolig att tänka på även för iOS 10 i år. Apple har förvandlat sitt mobila operativsystem till ett känt namn. Även de mest oförmögna iPhone-användarna känner till iOS-uppdateringar. Varje september är nya iOS som en semester.

Apple har fått dessa vanliga användare att intressera sig för sina produkter på ett sätt som de flesta andra företag bara kan hoppas på att få tekniknördar intresserade.

Google har inte kunnat åstadkomma denna typ av gratis publicitet med Android. Det är faktiskt inte ens i närheten. Det beror dock inte på att Android är mindre populärt – det har troligen mer att göra med inkonsekvenserna. Android-släpp sker inte alltid vid samma tidpunkt varje år och de aldrig rulla ut universellt till alla enheter.

#iOS10

I år den sept. 13, iOS 10 blev snabbt ett trendämne på Twitter. Det var över hela mitt Facebook-nyhetsflöde också med vänner och familj frågar varandra om de ska uppdatera och hur det nya iMessage är. Men Twitter-användare släppte som alltid lös alla memes.

Jag har aldrig varit så glad över att ta bort något som jag tar bort appen Aktier. Drömmar blir sanna. #iOS10pic.twitter.com/DQcaSs3loU

— Felecia Wellington (@fdwellington) 13 september 2016

Var försiktig med vem du kallar ful i skolan #iOS10pic.twitter.com/d2vVNuC6WK

— Saj (@SajTheOne) 16 september 2016

Endast #iOS10 användare förstår. pic.twitter.com/feQ7jLrbTu

— Nicht Olli Schulz (@echt) 16 september 2016

Bara 90-talsbarn kommer att minnas #iOS10pic.twitter.com/8XIhiQHD4I

— ️ (@RelatedBieber) 13 september 2016

...Och de skrapar bara på ytan. Poängen är att alla dessa tweets inte kommer från teknikjournalister eller Apple-entusiaster, de kommer från vanliga, vardagliga användare. Apple har fått dessa vanliga användare att intressera sig för sina produkter på ett sätt som de flesta andra företag bara kan hoppas på att få tekniknördar intresserade.

Detta visas lätt igenom svindlande adoptionsfrekvens år efter år. Det har gått mindre än en vecka sedan lanseringen och iOS 10 redan på över en tredjedel av iOS-enheterna. Den ska vara på hälften på mindre än två veckor. Mjukvaruföretag drömmer om denna statistik.

Försök under tiden att hitta relaterade tweets och memes om Android Nougat. Varsågod, jag väntar.

Du kan inte, kan du? Det beror på att Android fortfarande har ett problem som det haft i flera år. Google tar hand om mjukvaran, tredjepartstillverkare tar hand om hårdvaran. Som sådan har ingen enskild enhet kontroll över hela smartphone-upplevelsen med undantag för när Google skickar sin egen hårdvara. Apple, som kontrollerar hårdvara och mjukvara, får säga när den senaste mjukvaran är tillgänglig och vilka enheter den är omedelbart tillgänglig för.

Därför kan jag med tillförsikt se fram emot iOS-dagen nästa år igen.

LÄS ÄVEN:5 mindre kända iOS 10-funktioner som alla har väntat på