การติดตามผู้ใช้ออฟไลน์ของ Facebook นั้นน่าขนลุก
เบ็ดเตล็ด / / December 02, 2021
เฟสบุคไม่มีความลับ ของความจริงที่ว่ามันติดตามกิจกรรมของคุณในขณะที่คุณเข้าสู่ระบบและท่องเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเพื่อเพิ่มมัน หน่วยโฆษณา แต่สิ่งที่คุณไม่รู้คือ Facebook ได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณจากข้อมูลทางการค้าต่างๆ โบรกเกอร์
เนื่องจาก Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานได้ฟรี รายได้ส่วนใหญ่มาจากโฆษณา Facebook ระบุไว้อย่างชัดเจนในนโยบายความเป็นส่วนตัวว่าติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อให้บริการโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการและความชอบของพวกเขามากขึ้น
ตาม ProPublica, Facebook รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณจากโบรกเกอร์ข้อมูลเชิงพาณิชย์ออฟไลน์ต่างๆ เช่น Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian และ Quantium
ใช้ ส่วนขยายของ Chromeสร้างขึ้นโดยนักข่าวของพวกเขาเอง ProPublica สามารถแยกประเภทว่า Facebook ใช้หมวดหมู่ใดทั้งหมด พวกเขาเสนอให้ผู้ใช้ทดลองใช้ส่วนขยายและแชร์ข้อมูลกับนักข่าว
Facebook ใช้ข้อมูลทั้งหมดนี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ แต่โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ไม่บอก ผู้ใช้เกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลนี้โดยอ้างว่าข้อมูลเดียวกันนี้พร้อมขายให้กับแพลตฟอร์มอื่นเช่น ดี.
มีอะไรน่าขนลุกเกี่ยวกับเรื่องนี้?
Facebook ไม่ได้ใช้อัลกอริธึมเพียงเพื่อแสดงข่าวและข้อมูลที่เกี่ยวข้องบนฟีดข่าวของผู้ใช้ แต่ยังใช้ประโยชน์จากสิ่งเดียวกันนี้เพื่อจัดหมวดหมู่ผู้ใช้เป็นเป้าหมายย่อยจำนวนนับหมื่น หมวดหมู่
ข้อมูลจากฝูงชนของ ProPublica เปิดเผยว่าหมวดหมู่ที่กำหนดเป้าหมายแบบไมโครเหล่านี้มีตั้งแต่การเลือกอาหารของคุณไปจนถึงสิ่งต่างๆ เช่น 'ความสัมพันธ์ทางชาติพันธุ์'
“ความสัมพันธ์ทางชาติพันธุ์จัดหมวดหมู่ผู้คนตามความสัมพันธ์ของพวกเขากับชาวแอฟริกัน-อเมริกัน, ฮิสแปนิก และกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มหรือยกเว้นโฆษณาไม่ให้แสดงต่อกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง” รายงานอ่าน
ในเดือนตุลาคม สื่อสิ่งพิมพ์ซื้อโฆษณาบน Facebook ในหมวดที่อยู่อาศัยซึ่งไม่รวมชาวแอฟริกัน-อเมริกัน, ฮิสแปนิกและ ชาวเอเชีย-อเมริกัน — หมายถึงบริษัทเครือข่ายสังคมที่อำนวยความสะดวกในการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติอย่างผิดกฎหมายผ่านการโฆษณา ปานกลาง.
ต่อมาบริษัทก็บอกว่าจะ สร้างระบบอัตโนมัติเพื่อหลีกเลี่ยงการเลือกปฏิบัติ. อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้จบที่นี่ การแข่งขันเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการเลือกปฏิบัติ
ส่วนขยายโครมแหล่งฝูงชนของ ProPublica ยังอนุญาตให้ผู้ใช้ตอบสนองต่อหมวดหมู่ที่กำหนดให้กับพวกเขาได้ สามเหตุผล — ผิด, น่าขนลุก, เฉพาะจุด — และหมวดหมู่ที่น่าขนลุกที่สุดที่โหวตโดยผู้ใช้คือหมวดหมู่หนึ่งที่เรียกว่า "ไม่อยู่" บ้าน'.
การขุดและการรวบรวมข้อมูลดังกล่าวยังจำกัดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อีกด้วย การรวบรวมฐานข้อมูลบน Facebook อย่างมากมายหมายความว่าบริษัทรู้จักคุณมากกว่าที่คุณจะจำเกี่ยวกับตัวคุณได้ในช่วงเวลาหนึ่ง
Facebook ให้คุณเลือกไม่ใช้บริการข้อมูลเหล่านี้ได้ แต่พูดง่ายกว่าทำ
วิธีหนึ่งไม่เลือกไม่?
Facebook ทำให้การเลือกไม่รับดูง่ายมาก แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ ผู้จัดการความเป็นส่วนตัวและนโยบายสาธารณะของ Facebook กล่าวว่าผู้ใช้ที่ไม่ต้องการให้ข้อมูลของตนปรากฏบน เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ผ่านนายหน้าบุคคลที่สามสามารถเลือกไม่ใช้บริการของนายหน้าข้อมูลโดยติดต่อพวกเขาโดยตรง ผ่าน หน้าช่วยเหลือนี้.
“Facebook ทำงานร่วมกับกลุ่มผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามเพื่อช่วยให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้ที่อาจสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา เราได้ออกแบบความร่วมมือเหล่านี้โดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวของผู้คน ผู้ที่ใช้บริการของเราสามารถควบคุมโฆษณาที่พวกเขาเห็นได้” รัฐบริษัท.
ผู้ใช้ยังสามารถขอให้นายหน้าข้อมูลเปิดเผยข้อมูลที่พวกเขาถืออยู่ได้ แต่ต้องไม่มีขั้นตอนที่ซับซ้อนหลายอย่างซึ่ง รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการแบ่งปันหมายเลขประกันสังคมของคุณกับพวกเขา การยืนยันตัวตนของคุณโดยการส่งเอกสารเช่นใบขับขี่ ใบอนุญาต.
โดยพื้นฐานแล้ว ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ขุดข้อมูลเพื่อกำจัดข้อมูลที่พวกเขามีอยู่แล้ว – นั่นจะต้องเป็นวิธีที่ถูกต้อง!
Julia Angwin หนึ่งในนักข่าวของ ProPublica ได้ลองใช้วิธีที่ Facebook แนะนำให้ผู้ใช้เลือกไม่รับ แต่ ลงเอยด้วยการไม่สามารถลบข้อมูลออกจากเธอจากไซต์นายหน้าเหล่านี้ได้แม้ว่าจะส่งข้อมูลที่จำเป็นแล้วก็ตาม เอกสาร นายหน้าข้อมูล 65 จาก 92 รายต้องการให้เธอส่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเองเพื่อนำข้อมูลที่มีอยู่ออกจากระบบของพวกเขา
รายงานยังระบุด้วยว่าจาก 29,000 หมวดหมู่ที่ Facebook มอบให้ผู้ลงโฆษณา 600 หมวดหมู่ถูกรวบรวมจากนายหน้าข้อมูล และส่วนใหญ่ รวมหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการเงินเช่น "ผู้ที่มีรายได้ครัวเรือนระหว่าง 100K ถึง 125K" หรือ "บุคคลที่ทำธุรกรรมที่แผนกต้นทุนต่ำบ่อยครั้ง ร้านค้า'
Facebook อาจทำการจัดหมวดหมู่ทั้งหมดนี้เพียงเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับฐานผู้ลงโฆษณา – ซึ่งก็คือขนมปังและเนยของบริษัท – แต่ เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เกิดจากกิจกรรมการเก็บรวบรวมข้อมูลดังกล่าวได้ ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งปันโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับ ผู้ใช้
การจัดหมวดหมู่ดังกล่าวในโลกของอินเทอร์เน็ตโดยบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Facebook สามารถนำไปสู่การเลือกปฏิบัติได้มากมายในด้านต่างๆ และปัญหาในตาควรเป็นเรื่องที่เราทุกคนต้องกังวล เกรงว่าวันนี้จะไม่ไกลนักเมื่อความเป็นส่วนตัวเป็นเพียง คำ.