5 วิธีที่ Facebook จะปรับปรุงความโปร่งใสในโฆษณาและบล็อกข่าวปลอม

ในช่วงเดือนที่ผ่านมา มีการค้นพบว่าหน่วยงานของรัสเซียที่รู้จักกันในชื่อ Internet Research Agency ซึ่ง มุ่งเป้าไปที่การขยายการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและสังคม ได้เผยแพร่โฆษณาบน Facebook ระหว่างปี 2015 และ 2017 ตอนนี้ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลเน็ตเวิร์กคือ ทำตามขั้นตอน เพื่อเสริมสร้างนโยบายและการบังคับใช้โฆษณา

แม้ว่า Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook จะวิพากษ์วิจารณ์แนวคิดทั้งหมดเกี่ยวกับ 'ข่าวปลอมบน Facebook' เมื่อพวกเขาเริ่มวาดภาพข่าวลือจากกลุ่มต่างๆ บริษัทก็เริ่มทดสอบ เครื่องมือข่าวปลอมในเยอรมนี ก่อนการเลือกตั้ง Deutsch ในเดือนสิงหาคม 2017

ตอนนี้ Facebook กำลังแชร์รายงานโฆษณา 3,000 รายการโดยหน่วยงานที่ดำเนินการโดยรัสเซียซึ่งดำเนินการระหว่างปี 2015 ถึง 2017 กับผู้ตรวจสอบของรัฐสภา

“เรากำลังแชร์โฆษณาเหล่านี้กับสภาคองเกรสเพราะเราต้องการทำหน้าที่ของเราเพื่อช่วยให้ผู้ตรวจสอบเข้าใจภาษารัสเซียมากขึ้น การแทรกแซงระบบการเมืองของสหรัฐฯ และอธิบายกิจกรรมเหล่านั้นต่อสาธารณะ” Joel Kaplan รองประธานฝ่ายนโยบายสาธารณะสากลกล่าว เฟสบุ๊ค.

เมื่อเดือนที่แล้ว Zuckerberg มี

วางขั้นตอน ที่จะดำเนินการเพื่อป้องกันการละเมิดบนแพลตฟอร์มในขณะที่ยังคงส่งเสริมการอภิปรายที่ถูกต้องตามกฎหมายที่เกี่ยวข้องโดยรอบประเด็นทางสังคมตลอดจนการอภิปรายของพลเมือง

Facebook จะปรับปรุงโฆษณาอย่างไร?

เพื่อที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ ดีขึ้นบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท จะนำ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในนโยบายโฆษณาและการบังคับใช้ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงการตรวจทานโฆษณาและโฆษณา บัญชี

“เราใส่ใจอย่างยิ่งต่อความซื่อสัตย์สุจริตของการเลือกตั้งทั่วโลก เรารับผิดชอบต่อสิ่งที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มของเรา และเราจะทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อให้ชุมชนของเราปลอดภัยจากการแทรกแซง” Kaplan กล่าวเสริม

โฆษณาโปร่งใส

ผู้คนได้รับรู้ถึงผู้โฆษณาบนแพลตฟอร์มแล้ว เนื่องจากโฆษณาแต่ละรายการแสดงอยู่ข้างๆ หน้าที่โปรโมต ตอนนี้ เพื่อเพิ่มความโปร่งใสและความรับผิดชอบของผู้โฆษณา Facebook จะแสดงโฆษณาอื่นที่เพจนั้นกำลังแสดงด้วย

ตอนนี้ เพื่อเพิ่มความโปร่งใสและความรับผิดชอบของผู้โฆษณา Facebook จะแสดงโฆษณาอื่นๆ ที่หน้านั้นเรียกใช้ด้วย — ไม่สำคัญว่าคุณจะคิดอย่างไรใน กลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณา หรือไม่.

การบังคับใช้กับโฆษณาที่ไม่เหมาะสม

Facebook ใช้ทั้งสองอย่าง ขั้นตอนการตรวจทานโฆษณาแบบอัตโนมัติและด้วยตนเอง บนแพลตฟอร์ม ตอนนี้ระบบตรวจทานโฆษณาจะไม่เพียงแต่ตรวจสอบเนื้อหาของโฆษณา แต่ยังรวมถึงบริบทของโฆษณาด้วย

ในการเสนอราคาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกระบวนการตรวจสอบด้วยตนเอง บริษัทได้ว่าจ้างพนักงาน 1,000 คนให้เข้าร่วมทีมตรวจทานโฆษณาทั่วโลก พวกเขายังจะลงทุนเพิ่มเติมในการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเปิดใช้งานการตั้งค่าสถานะและการลบโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง

ข้อจำกัดในเนื้อหาของผู้โฆษณา

Facebook มีแนวทางชุมชนที่เข้มงวด และหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งป้องกันไม่ให้โพสต์โฆษณาที่มีเนื้อหาที่น่าตกใจ การคุกคามโดยตรง และการขายหรือการใช้อาวุธ

ตอนนี้ บริษัทจะปรับนโยบายเหล่านี้ให้เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งขณะนี้จะป้องกันโฆษณาที่ใช้แม้แต่การแสดงความรุนแรงเพียงเล็กน้อย

ข้อกำหนดที่เพิ่มขึ้นสำหรับความถูกต้อง

นโยบายใหม่ของ Facebook จะกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาต้องยื่นเอกสารที่ละเอียดกว่านี้หากต้องการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งของรัฐบาลกลางสหรัฐในอนาคต

ผู้โฆษณาที่มีศักยภาพจะต้องยืนยันธุรกิจหรือองค์กรของตนก่อนจึงจะสามารถเริ่มซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้

กำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

Facebook จะทำงานร่วมกับผู้นำในอุตสาหกรรมและรัฐบาลทั่วโลกเพื่อแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ไม่หวังดีบนแพลตฟอร์ม และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะอยู่ห่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วย