Instagram представляє рекламу в результатах пошуку
Різне / / April 03, 2023
Дохід від продажу реклами завжди був визначальним фактором для Meta. У процесі докладення узгоджених зусиль для збільшення залученості бренду, здається, він наполегливо прагне створити попит на рекламу. У цьому відношенні здається, що платформи соціальних мереж стоять на межі переповнення та засипання клієнтів рекламою. У рамках свого руху до отримання прибутку Instagram вводить рекламу в результати пошуку.
Instagram повільно перетворився на людне місце з перекриттям і нечіткими каналами. Але з переконанням, що «люди заходять в Instagram, щоб дізнатися про нові бренди, продукти та майбутні події," в публікація в блозі, Instagram оголосив про запровадження двох нових рекламних продуктів – оголошення в результатах пошуку і Оголошення-нагадування.
Оголошення в результатах пошуку
- Оголошення в результатах пошуку, очевидно, є способом підвищити видимість бренду та покращити зв’язок зі своїми потенційними клієнтами, які активно шукають підприємства, продукти та конкретні форми вміст. Коли користувач натискає/натискає публікацію в результатах пошуку, це призводить до відображення реклами в його стрічці.
- Після фази тестування Meta планує з часом запустити це в усьому світі. Незважаючи на те, що ці стратегії спрямовані на досягнення успіху, оголошення в результатах пошуку здаються нав’язливими. Схоже, небажаний шквал реклами буде високим і може призвести до значної негативної реакції.
- Щойно це стане доступним, користувачі по всьому світу почнуть отримувати рекламу та рекомендації на основі своїх пошуків. Для прикладу ми б сказали, що якщо ви шукаєте «Вуличний одяг», ви побачите відповідну рекламу в каналі результатів пошуку.
- Проте Meta прагне знайти баланс між рекламою та досвідом користувачів. Користувач зможе відрізнити рекламу від звичайних публікацій за допомогою позначки «Спонсорована» під назвою облікового запису.
Оголошення-нагадування
- Також запущено Instagram Оголошення-нагадування, розроблений, щоб полегшити компаніям і рекламодавцям можливість анонсувати, нагадувати та сповіщати людей про свої майбутні події та запуски. “Оголошення-нагадування, які розгортаються для всіх рекламодавців як опція в стрічці, допомагають рекламодавцям підвищити обізнаність, очікування та увагу до майбутніх моментів”, – йдеться у дописі.
- Користувачі, які ввімкнули нагадування, можуть отримувати три сповіщення від Instagram: послідовно за день до події або запуску, за 15 хвилин до того ж і під час початку.
Продажі реклами не були ідеальними для еспресо, яких хотіли б Мета та засновник Марк Цукербург. Проходить «рік ефективності», як a прес-реліз для четвертого кварталу та річних звітів на 2022 рік зазначено, що «Дохід склав 32,17 мільярда доларів США та 116,61 мільярда доларів США, що на 4% та 1% менше порівняно з минулим роком за четвертий квартал та весь 2022 рік відповідно.
Зараз мета полягає в тому, щоб підштовхнути компанії використовувати потужність результатів пошуку та просувати свої продукти та послуги серед зацікавленої аудиторії, збільшуючи ймовірність переходів і продажів. Це не перший раз, коли Мета демонструє ознаки відчаю приносити дохід і залежність від рекламних кампаній, додаючи все більше і більше оголошень на сторінку огляду платформи, канали огляду, Котушки, історії, профілі користувачів, а тепер і результати пошуку – це наступна зупинка.
Оскільки Instagram вводить рекламу в результати пошуку, ми вважаємо, що розміщення реклами в усіх можливих розділах платформи просто дратує користувачів. Однак, оскільки це все ще перебуває на етапі тестування, успіх цієї стратегії залежатиме від здатності Meta збалансувати досвід користувача та потреби рекламодавців після впровадження. Поділіться з нами своїми думками в коментарях нижче.
Джерело:Блог Instagram