5 způsobů, jak Facebook zlepší transparentnost reklam a blokuje falešné zprávy

Během posledního měsíce bylo zjištěno, že ruský subjekt známý jako Internet Research Agency, který zaměřené na zesílení rasové a sociální diskriminace, zveřejňovala reklamy na Facebooku v letech 2015 až 2017. Nyní je gigantem sociálních sítí podniknutí kroků k posílení jejich zásad pro reklamy a jejich prosazování.

Přestože generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg kritizoval celou myšlenku „falešných zpráv na Facebooku“, když začali čerpat flak z různých skupin, společnost začala testovat své nástroj falešných zpráv v Německu před německými volbami v srpnu 2017.

Nyní Facebook sdílí s vyšetřovateli Kongresu zprávu o 3 000 reklamách od ruských agentur, které běžely v letech 2015 až 2017.

„Tyto reklamy sdílíme s Kongresem, protože chceme přispět k tomu, abychom vyšetřovatelům pomohli hlouběji porozumět ruštině zasahovat do politického systému USA a vysvětlit tyto aktivity veřejnosti,“ řekl Joel Kaplan, viceprezident pro globální veřejnou politiku, Facebook.

Minulý měsíc měl Zuckerberg rozložil kroky to bude přijato, aby se zabránilo zneužívání na platformě a zároveň stále podporovalo relevantní legitimní diskuse o společenských otázkách i občanské debaty.

Jak Facebook vylepší reklamy?

S cílem zlepšit věci na největší světové síti sociálních médií společnost přinese o několika změnách jejich zásad pro reklamy a jejich prosazování, které zahrnují zlepšení kontroly reklam a reklam účty.

„Hluboce nám záleží na integritě voleb po celém světě. Přebíráme odpovědnost za to, co se děje na naší platformě, a uděláme vše, co je v našich silách, abychom udrželi naši komunitu v bezpečí před rušením,“ dodal Kaplan.

Transparentní reklama

Lidé již byli informováni o inzerentovi na platformě, protože každá reklama se zobrazuje vedle stránky, která ji propaguje. Nyní, aby se zvýšila transparentnost a odpovědnost inzerentů, bude Facebook také zobrazovat, jaké další reklamy na této stránce běží.

Nyní, aby se zvýšila transparentnost a odpovědnost inzerentů, bude Facebook také ukazovat, jaké další reklamy stránka provozuje – nezáleží na tom, zda figurujete v cílové publikum inzerenta nebo ne.

Vymáhání proti nevhodným reklamám

Facebook využívá obojí automatický a manuální proces kontroly reklam na platformě. Systém kontroly reklam nyní nebude kontrolovat pouze obsah reklamy, ale také její kontext.

Ve snaze posílit proces ruční kontroly společnost najímá 1 000 lidí, kteří se připojí k jejich globálnímu týmu pro kontrolu reklam. Budou také více investovat do strojového učení, aby umožnily lepší nahlašování a odstraňování reklam.

Omezení obsahu inzerenta

Facebook má přísná pravidla komunity a ještě přísnější pokyny pro inzerenty, které jim brání zveřejňovat reklamy se šokujícím obsahem, přímými hrozbami a prodejem nebo používáním zbraní.

Nyní společnost tyto zásady pro inzerenty ještě zpřísní, což nyní zabrání reklamám, které používají byť jen jemné projevy násilí.

Zvyšující se požadavky na autenticitu

Nové zásady Facebooku budou vyžadovat, aby inzerenti předložili důkladnější dokumentaci, pokud chtějí v budoucnu zobrazovat reklamy související s federálními volbami v USA.

Potenciální inzerenti budou muset potvrdit svou firmu nebo organizaci, než budou moci začít nakupovat reklamy na platformě.

Stanovení průmyslových standardů a osvědčených postupů

Facebook bude spolupracovat s lídry v oboru a vládami po celém světě, aby sdíleli informace o špatných aktérech na platformě a zajistili, že zůstanou mimo všechny ostatní platformy sociálních médií.