Twitch מחזירה את כללי המודעה השנויים במחלוקת: ציר זמן של אירועים - TechCult

בתפנית מפתיעה של אירועים, פלטפורמת סטרימינג פופולרית פִּרפּוּר החזירה לאחור את כללי המודעות השנויים במחלוקת שלה, בעקבות גל של ביקורת ומהומה מצד סטרימרים ויוצרי תוכן. המדיניות השנויה במחלוקת, שהטילה הגבלות גורפות על פרסומות, עוררה חששות לגבי הכדאיות הפיננסית של ערוצי אירועים, כולל ספורט אלקטרוני וזרמי צדקה.

כללי מודעות חדשים משבשים את השיטות המסורתיות להצגת מודעות ב-Twitch

הכללים החדשים של Twitch, שנחשפו ביום רביעי בערב, ביקשו לשלוט ב הדרך שבה ניתן להציג מודעות בפלטפורמה. במיוחד, הכללים ממוקדים נשרף פנימה מודעות, המתייחסות לפרסומות מוקלטות מראש או לפרסומות המוטמעות ישירות בזרם. החל מה-1 ביולי, סטרימרים לא יורשו יותר להציג מודעות תצוגה, וידאו או אודיו של צד שלישי.

תגובה נגדית מתפרצת כאשר Twitch לא מצליח להתייעץ עם סטרימרים ויוצרי תוכן

ההודעה תפסה סטרימרים רבים לא מוכנים, כפי שכנראה טוויץ' לא הצליחה להתייעץ עם שגריריה או יוצרי התוכן שלה לפני יישום השינויים. כשהחדשות על המדיניות התפשטו, פרצה זעקה בתוך קהילת Twitch, עם סטרימרים המביעים את התסכול והדאגה שלהם מההשפעה הפוטנציאלית על יכולתם להרוויח הכנסה עקבית. יתר על כן, ארגוני צדקה שהסתמכו על Twitch כדי לגייס כספים התמודדו גם עם אי ודאות בנוגע לפעילותם העתידית.

סטרימרים מתאספים במדיה החברתית כדי להתנגד לכללי פרסום חדשים

להביע את התנגדותם, סטרימרים הגיעו לפלטפורמות המדיה החברתית בהמוניהם, שוללים את הכללים החדשים ואת ההשפעות המזיקות האפשריות שלהם. נראה כי תגובת הנגד הנרחבת משכה את תשומת ליבו של טוויץ', מה שגרם לענקית הסטרימינג להעריך מחדש את החלטתה.

הודעה ל-Twitch. pic.twitter.com/uQl2eEbG6h

— OTK (@OTKnetwork) 6 ביוני 2023

Twitch מוציאה התנצלות ומבטלת את מדיניות כללי הפרסום השנויים במחלוקת

בהתנצלות פומבית שפורסמה בטוויטר, Twitch הכיר בהשפעה השלילית של התוכן הממותג החדשהנחיות על היכולת של סטרימרים לשתף פעולה עם ספונסרים ולהגדיל את ההכנסה שלהם מהסטרימינג. הפלטפורמה הביעה את הכרתה בכך שחסויות חיוניות לצמיחה וליציבות הפיננסית של הסטרימרים ואישרה שהיא לא יפריע ליחסים הישירים של הסטרימרים עם נותני החסות.

אתמול פרסמנו הנחיות חדשות לתוכן ממותג שהשפיעו על היכולת שלך לעבוד עם נותני חסות כדי להגדיל את ההכנסה שלך מסטרימינג. הנחיות אלו רעות עבורך ורעות עבור Twitch, ואנו מסירים אותן באופן מיידי.

— Twitch (@Twitch) 7 ביוני 2023

קרא גם: איך לצפות ב-Twitch בטלוויזיה

ההבטחה של Twitch לשפר את התקשורת ושיתוף הפעולה עם הקהילה

פִּרפּוּר הדגישה את מחויבותה לעבוד עם הקהילה כדי ליצור את החוויה הטובה ביותר האפשרית בפלטפורמה. החברה הודתה בצעד המוטעה והתחייבה להיות שקופה יותר בתהליך קבלת ההחלטות שלה בהמשך. ההצהרה של Twitch הסתיימה בהבעת תודה על המשוב שהתקבל ועל המאמץ המשותף לחולל את השינוי החשוב הזה.

נותר לראות כיצד Twitch תנווט את האיזון העדין בין הכנסות מפרסום לדאגות של יוצרי התוכן שלה בעתיד. עם זאת, כאשר Twitch מחזירה את מדיניות כללי המודעות השנויה במחלוקת: אירועים אחרונים הוכיחו את הכוח של אחדות וההשפעה המשמעותית שיכולה להיות ליוצרים על עיצוב המדיניות של הפלטפורמות שהם מסתמכים עליהם עַל.

מָקוֹר: הנחיות תוכן של Twitch