อัลบั้มใหม่ของ Frank Ocean ก่อให้เกิดกระแสสังคมออนไลน์อย่างไร

หากคุณใช้เวลาพอสมควรบนอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย มีโอกาสสูงที่คุณจะตกเป็นหนึ่งในสองประเภทของคน ไม่ว่าคุณจะไม่ใช่แฟนของแฟรงค์ โอเชียน และคุณไม่สามารถพูดถึงกระแสคลั่งไคล้ในอัลบั้มใหม่ของเขาได้ หรือคุณเป็นแฟนของเขาและคุณเป็นส่วนหนึ่งของกระแสดังกล่าว

ความเป็นไปได้ของอัลบั้มที่จะมาถึงจาก Frank Ocean ทำให้ผู้คนรอคอยอย่างอดทนบนที่นั่งของพวกเขามานานกว่าหนึ่งปีแล้ว ในที่สุดอัลบั้มก็หลุด สีบลอนด์และได้รับการสรรเสริญอย่างล้นหลาม แต่การเป็นผู้นำที่รุนแรงทำให้เกิดมส์ของ Frank Ocean เรื่องตลกและทวีตของไวรัสโดยเฉพาะในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

ตามหาแฟรงค์โอเชียน

ศิลปิน R&B เลื่อนการออกอัลบั้มครั้งแล้วครั้งเล่า แม้จะหายตัวไปหลังจากนั้น The New York Times เห็นได้ชัดว่าได้ยืนยันการเปิดตัวสำหรับเดือนสิงหาคม 5, 2016. ไม่ถึงเดือนส.ค. 20.

Apple: เฮ้ Frank คุณส่งลิงค์ของอัลบั้มแล้วหรือยัง?

แฟรงค์: อัลบั้ม?

แอปเปิ้ล: แฟรงค์….

แฟรงค์ โอเชี่ยน: pic.twitter.com/Gmt1zj8Gmy

— ราฟาเอล (@rafaxodiaz) 5 สิงหาคม 2559

เพื่อหยั่งรู้ถึงความฮือฮารอบ ๆ Ocean's 

สีบลอนด์อันดับแรก เราจะย้อนกลับไปที่อัลบั้มเปิดตัวของเขาที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม 2012: ช่องสีส้ม.

ช่องสีส้ม เป็นการเปิดตัวที่พุ่งสูงขึ้นในอาชีพการงานของโอเชียน มันช่วยให้เขาพัฒนาผู้ติดตามลัทธิของเขา สิ่งที่น่าทึ่งยิ่งกว่าในโลกทุกวันนี้ก็คือมันไม่ได้สร้างเพลงฮิตที่เป็นมิตรกับวิทยุหรือท็อปเปอร์ของชาร์ตเลย “Thinkin Bout You” ขึ้นสูงสุดที่อันดับ 32 ใน Billboard Hot 100 และติดอันดับในประเทศอื่นๆ เพียงไม่กี่ครั้ง แฟนๆ แห่ชมอัลบั้มเต็มมากกว่าซิงเกิ้ลใดๆ

นักวิจารณ์ก็ยกย่อง ช่องสีส้ม เป็นงานศิลปะที่จะทำให้มหาสมุทรเป็นหนึ่งในศิลปิน R&B และฮิปฮอปที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมปัจจุบัน

แฟรงค์ โอเชี่ยน คุณเก่งไหม #แฟรงโกเซียนpic.twitter.com/50quyZHIA6

— ดัสติน Genereux (@DustinGenereux) 12 สิงหาคม 2559

2013 ผ่านไปโดยที่ Ocean ยังคงสนุกกับความสำเร็จและสปอตไลท์ที่ส่องมาที่เขาจาก ช่องสีส้ม. ปี 2014 นั้นก็เหมือนเดิมมาก แม้ว่าจะน้อยกว่าที่คาดไว้ก็ตาม จนกระทั่งปี 2015 ผู้คนเริ่มถามคำถามว่า "ผลงานชิ้นต่อไปของ Frank Ocean อยู่ที่ไหน"

Adele ถึง Frank Ocean: "กลับมา"

โอเชียนทำให้แฟนๆ ตื่นเต้นเมื่อ 6 เมษายน 2558 เขาประกาศ บนเว็บไซต์ของเขา ว่าอัลบั้มปีที่สองจะเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2558 และบอกเป็นนัยว่าอัลบั้มนี้จะมีสองเวอร์ชั่น มันเหมือนกับว่าในช่วงเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม เขาตกลงมาจากพื้นโลกเพราะกรกฎาคมมาและจากไปโดยไม่มีใครมอง ไม่มีอัลบั้ม ไม่มีวันวางจำหน่ายที่อัปเดต ไม่มีอะไรเลย

กระแสโซเชียลเริ่มสะสมหลังจากนี้ แม้แต่ Adele ที่สร้างความฮือฮาให้กับโซเชียลมีเดียจนขึ้นเป็นอัลบั้มที่ 3 ของเธอ 25, ออกอากาศข้อความถึงมหาสมุทรในเดือนพฤศจิกายน 2558 บน The Tonight Show นำแสดงโดย Jimmy Fallon: "กลับมา."

Finding Nemo น่าจะออกมาก่อนอัลบั้มของ Frank Ocean 😂😭 pic.twitter.com/2RL5KBTbIU

— Stoj ☠ (@ChristinaaRa) 23 ธันวาคม 2558

ในที่สุดความคาดหวังก็ถึงจุดสูงสุดในเดือนกรกฎาคม 2016 หนึ่งปีหลังจากที่ Ocean กล่าวว่าอัลบั้มปีที่สองของเขาจะออกมา คราวนี้เขาโพสต์การ์ดวันครบกำหนดของห้องสมุด บนเว็บไซต์ของเขา กับวันที่ปล่อยที่พลาดไปทั้งหมดซึ่งนำไปสู่จุดนั้น นอกจากนี้ยังบอกใบ้ที่ด้านล่างว่าอัลบั้มจะออกมาในเดือนกรกฎาคมในที่สุด เป็นอีกครั้งที่เดือนกรกฎาคมผ่านไปและไม่พบอัลบั้ม

ม็อบโซเชียลมีเดีย

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ Twitter กลายเป็นสิ่งที่บ้าคลั่งอย่างแน่นอน

แฟรงค์ โอเชี่ยน ทำให้ฉันรู้สึกเหมือนเป็นแฟนสาวใบ้ที่กลับคืนมากับแฟนเก่าของเธอ หลังจากที่เขานอกใจเธอ 485 ครั้ง เขาบอกว่า "เขาเปลี่ยนไป"

— มาร์คัสเปเรซ (@Markaaaay) 5 สิงหาคม 2559

สิ่งที่โอเชียนทำคือเปิดตัวสตรีมสดที่เป็นนามธรรมมากจากเว็บไซต์ของเขาซึ่งใช้เวลาหลายวัน แสดงให้เห็นห้องสีขาวดำที่มีเครื่องมือไม้และฮาร์ดแวร์ บ่อยครั้งที่มีคนเข้ามาและดูเหมือนจะทำงานในโครงการบางประเภท

แฟรงค์ โอเชียนใช้พลังของการปฏิวัติทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยี

ผ่านไปหนึ่งสัปดาห์หลังจากนั้น เขาก็ออกอัลบั้มภาพชุดแรกของเขา ไม่มีที่สิ้นสุด, เฉพาะบน Apple Music. ฟุตเทจจากสตรีมแบบสดจบลงด้วยวิดีโอความยาว 45 นาทีสำหรับ ไม่มีที่สิ้นสุด. แต่วิดีโอไม่ได้มาเป็นอัลบั้มจริง… เป็นเพียงวิดีโอสตรีมมิ่งเท่านั้น คุณไม่สามารถซื้อเพลงใด ๆ หรือแม้แต่คอลเลคชันทั้งหมดได้

แฟรงค์ โอเชี่ยน ทำให้ฉันรอนานขนาดนี้… ไม่มีไฟล์ใด ๆ… ฉันต้องดูวิดีโอ Home Depot ขาวดำนี้… 😊😊😊

– คิงสลีย์ (@kingsleyyy) 19 สิงหาคม 2559

ในที่สุดอัลบั้มจริง สีบลอนด์มาถึง iTunes และ Apple Music โดยเฉพาะและโซเชียลมีเดียก็คลั่งไคล้ หลายคนยังพบว่ามันน่าสนใจที่ชื่ออัลบั้มใน iTunes คือ “สีบลอนด์” แต่บนหน้าปกมันสะกดว่า “ผมบลอนด์” เป็นที่คาดการณ์กันว่านี่เป็นการจงใจที่จะเน้นย้ำถึงความเป็นชายและความเป็นผู้หญิง

สีบลอนด์เป็นผู้ชายและสีบลอนด์เป็นผู้หญิง ความแตกต่างระหว่างชื่ออัลบั้มและปกอัลบั้มนั้นเป็นไปโดยเจตนา

— เจสัน (@jsmith189) 21 สิงหาคม 2016

พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Frank Ocean ไม่เพียงแต่เชี่ยวชาญในศิลปะแห่งการคาดหวังเท่านั้น แต่ยังรวมถึง พลังโซเชียล เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่โดดเด่น ธุรกิจที่ช่ำชองรู้ดีว่าโปรโมชั่นที่ได้ผลที่สุดมาจากการบอกต่อ โซเชียลมีเดียเปรียบเสมือนการบอกปากต่อปากกับสเตียรอยด์ — ใครบางคนสามารถถ่ายทอดคำแนะนำของพวกเขาไปยังผู้คนหลายพันคนในทันที

โอเชียนและค่ายเพลงแทบไม่ได้เสียค่าโฆษณาเลยจนกระทั่งออกอัลบั้มได้ เพราะฐานแฟนๆ ของเขาบน Twitter, Facebook และ Tumblr ทำทุกอย่างเพื่อพวกเขา การส่งเสริมการขายทั้งหมดมาในรูปแบบของ GIF ภาพเคลื่อนไหวที่ผู้ใช้สร้างขึ้น มีม ทวีต อัปเดตสถานะ บล็อกใหม่ รีทวีต และอีกมากมาย แฟรงค์ โอเชียนใช้พลังของการปฏิวัติทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยี

ยังอ่าน:อัจฉริยะจะอธิบายเนื้อเพลงและวรรณกรรมทั้งหมดที่คุณไม่มีวันเข้าใจ