Instagram เปิดตัวโฆษณาในผลการค้นหา
เบ็ดเตล็ด / / April 03, 2023
![Instagram เปิดตัวโฆษณาในผลการค้นหา](/f/1be49b104c7b2dff23ae5ab8d8ee5932.png)
รายได้จากการขายโฆษณาเป็นปัจจัยกำหนด Meta เสมอ ในกระบวนการของความพยายามร่วมกันเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ดูเหมือนจะพยายามอย่างหนักในการสร้างความต้องการโฆษณา ในเรื่องนี้ ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กจะยืนอยู่บนขอบขั้นสูงสุดของลูกค้าที่ท่วมท้นและเต็มไปด้วยโฆษณา ส่วนหนึ่งของการมุ่งสู่การสร้างรายได้ Instagram นำเสนอโฆษณาในผลการค้นหา
![Instagram เปิดตัวโฆษณาในผลการค้นหา](/f/f246bd469a96b866c0103d315b9e2709.png)
อินสตาแกรม ค่อยๆกลายเป็นที่แออัดที่มีช่องทางทับซ้อนและไม่ชัดเจน แต่ด้วยความเชื่อว่า “ผู้คนมาที่ Instagram เพื่อค้นพบแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมใหม่ที่กำลังจะมาถึง," ใน โพสต์บล็อก, Instagram ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่สองรายการ – โฆษณาในผลการค้นหา และ โฆษณาเตือนความจำ.
โฆษณาในผลการค้นหา
- โฆษณาในผลการค้นหาดูเหมือนจะเป็นวิธีเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และปรับปรุงการเชื่อมต่อ กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังค้นหาธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และรูปแบบเฉพาะของ เนื้อหา. เมื่อผู้ใช้แตะ/คลิกบนโพสต์จากผลการค้นหา ก็จะนำไปสู่การแสดงโฆษณาในฟีดของพวกเขา
- หลังขั้นตอนการทดสอบ Meta ตั้งใจที่จะเปิดตัวทั่วโลกเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อรวบรวมความสำเร็จ แต่โฆษณาในผลการค้นหาก็ดูน่ารำคาญ ดูเหมือนว่าจำนวนโฆษณาที่ไม่ต้องการจะสูงและอาจส่งผลให้เกิดการปะทะกันอย่างรุนแรง
- เมื่อเปิดตัว ผู้ใช้ทั่วโลกจะเริ่มได้รับโฆษณาและคำแนะนำตามการค้นหาของตน หากต้องการอธิบายเพิ่มเติม เราจะบอกว่าหากคุณค้นหา "Street Wear" คุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องภายในฟีดผลการค้นหา
- อย่างไรก็ตาม Meta มุ่งมั่นที่จะสร้างความสมดุลระหว่างการโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้ใช้จะสามารถแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาและโพสต์ปกติได้โดยใช้ป้ายกำกับ "สนับสนุน" ใต้ชื่อบัญชี
โฆษณาเตือนความจำ
- อินสตาแกรมก็เปิดตัวเช่นกัน โฆษณาเตือนความจำซึ่งออกแบบมาเพื่อปูทางให้ธุรกิจและผู้ลงโฆษณาประกาศ เตือน และแจ้งผู้คนเกี่ยวกับกิจกรรมและการเปิดตัวในอนาคตได้ง่ายขึ้น “โฆษณาช่วยเตือน ซึ่งเปิดตัวให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายเป็นตัวเลือกในฟีด ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างการรับรู้ ความคาดหวัง และการพิจารณาสำหรับช่วงเวลาที่กำลังจะมาถึง,” อ่านโพสต์
- ผู้ใช้ที่เลือกใช้การแจ้งเตือนจะได้รับการแจ้งเตือน 3 ครั้งจาก Instagram ตามลำดับ 1 วันก่อนงานอีเวนต์หรืองานเปิดตัว 15 นาทีก่อนงานเดียวกัน และในเวลาเริ่มต้น
การขายโฆษณาไม่ใช่เอสเปรสโซ Meta ที่สมบูรณ์แบบและผู้ก่อตั้ง Mark Zuckerburg ก็ต้องการ กำลังดำเนินการ "ปีแห่งประสิทธิภาพ" เป็น ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับไตรมาสที่สี่และรายงานประจำปี ประจำปี พ.ศ. 2565 ไว้ว่า “รายรับอยู่ที่ 32.17 พันล้านดอลลาร์และ 116.61 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 4% และ 1% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สี่และทั้งปี 2565 ตามลำดับ
วัตถุประสงค์ในตอนนี้คือการผลักดันให้บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากพลังของผลการค้นหาและโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง ซึ่งจะเพิ่มโอกาสของการแปลงและการขาย นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Meta แสดงอาการหมดหวัง สร้างรายได้ และการพึ่งพาแคมเปญโฆษณาโดยการเพิ่มโฆษณามากขึ้นในหน้าสำรวจของแพลตฟอร์ม สำรวจฟีด วงล้อ, เรื่องราว, โปรไฟล์ผู้ใช้ และตอนนี้ผลการค้นหาคือจุดหยุดถัดไป
เนื่องจาก Instagram แนะนำโฆษณาในผลการค้นหา เราคิดว่าการเลื่อนโฆษณาไปยังทุกส่วนที่เป็นไปได้บนแพลตฟอร์มจะสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสิ่งนี้ยังคงอยู่ในช่วงการทดสอบ ความสำเร็จของกลยุทธ์นี้จะขึ้นอยู่กับความสามารถของ Meta ในการสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาต้องการคำแนะนำหลังโพสต์ แจ้งให้เราทราบความคิดของคุณในช่องแสดงความคิดเห็นด้านล่าง
แหล่งที่มา:บล็อก Instagram